سئو کلاه سیاه چیست و چگونه از آن در امان باشیم؟ (تکنیک‌ها، خطرات و راهکارها)

اغراق نیست اگر بگوییم وب‌سایت‌ها برای رسیدن به صفحه اول و کسب رتبه‌های برتر گوگل هرروز در یک مبارزه‌ی تمام عیار دست‌وپنجه نرم می‌کنند و در رقابت هستند. گوگل برای رقابت سالم و جلوگیری از سواستفاده، قوانین و دستورالعمل‌هایی را تعیین کرده است و با سایت‌هایی که خلاف آن عمل کنند به سختی برخورد می‌کند. سئو کلاه سیاه خط مشی‌های گوگل را نقض می‌کند و تلاش می‌کند با دستکاری آن موتور جستجو را فریب دهد. در ادامه به طور کامل در مورد تکنیک‌های مختلف سئو کلاه سیاه صحبت می‌کنیم، خطرات هر کدام را بررسی و توضیح می‌دهیم چطور می‌توان از آن اجتناب کرد تا از پنالتی شدن توسط گوگل و آسیب به سایت جلوگیری کنید. 

سئو کلاه سیاه چیست؟

اصطلاح کلاه سیاه برگرفته از فیلم‌های وسترن قدیمی آمریکایی است، جایی که آدم‌ بدهای داستان کلاه سیاه بر سرشان می‌گذاشتند. در دنیای سئو نیز این  اصطلاح برای تکنیک‌های غیراخلاقی و مضر استفاده می‌شود. سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌هایی است که برای بالا بردن رتبه‌ی یک سایت در موتورهای جستجو، بخصوص گوگل، استفاده می‌شود. این روش‌ها با فریب موتورهای جستجو به عنوان یک میانبر غیرقانونی شما را زودتر به مقصد یعنی کسب رتبه‌ی بالاتر در نتایج (SERP) می‌رسانند اما برخلاف قوانین و دستورالعمل‌ها هستند، ریسک خیلی بالایی دارند و ممکن است عواقب جبران‌ناپذیری برای سایت داشته باشند. 

تفاوت سئو کلاه خاکستری با سئو سیاه 

احتمالا برای شما سوال به وجود آمده است که سئو کلاه خاکستری چیست؟ تکنیک سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) از هر دو روش سئو سیاه و سفید تاثیر می‌گیرد و کاملا مشخص نیست گوگل با این تکنیک موافق است یا مخالف. در واقع سئو خاکستری یک منطقه خاکستری بین روش‌های درست و غلط سئو ایجاد می‌کند. ممکن است امروز این روش خاکستری باشد و فردا در آپدیت جدید توسط گوگل ممنوع شود و به بلک سئو تبدیل شود. 

چند مثال از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری

• خرید دامنه‌های منقضی شده
• خرید بک‌لینک با کیفیت پایین
• استفاده بیش از حد از انکر تکست‌های دقیق
• محتوای بازنویسی شده 

همانطور که در مطالب قبل گفتیم گوگل دائما الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد و ممکن است تکنیکی که امروز از نظر گوگل خطا نباشد، فردا ممنوع شود و رتبه‌ی سایت افت کند. بنابراین توصیه می‌شود از تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری اجتناب کنید و تمرکز خود را روی سئو کلاه سفید بگذارید.

تفاوت سئو کلاه سفید با کلاه سیاه 

در حالی که سئو کلاه سفید یک روشی اخلاقی و اصولی برای کسب نتیجه در گوگل است، سئو سیاه یک بازی خطرناک، مثل ساختن خانه‌ای بر روی آب است. ممکن است در کوتاه‌مدت نتیجه دهد اما به محض اینکه توسط ربات‌های گوگل شناسایی شود، تمام تلاش‌ها در یک چشم بهم زدن نابود خواهند شد. 

سئو کلاه سفید قابل اعتماد، ایمن و در نهایت موثرتر است. در طول زمان با تلاش بیشتر نتایج ماندگار به همراه دارد. اگر در مورد وب‌سایت خود جدی هستید و انتظار دارید سال به سال رشد کند و ترافیک بالایی جذب کند، باید عملکرد خود را به تکنیک‌های سئو کلاه سفید محدود کنید.

تفاوت بلک سئو و سئو منفی

درک تفاوت بین سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) و سئوی منفی (Negative SEO) بسیار مهم است. زیرا هر دو می‌توانند به وب‌سایت شما آسیب برسانند، اما از روش‌های کاملاً متفاوتی استفاده می‌کنند. به زبان ساده بلک سئو “خودزنی” است، در حالی که سئو منفی، “حمله” از طرف دیگران است.

ویژگی‌های سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO):

• اقدام توسط صاحب سایت: سئوی کلاه سیاه توسط خود صاحب وب‌سایت یا سئوکارانی که برای او کار می‌کنند، انجام می‌شود.
• هدف: فریب موتورهای جستجو برای کسب رتبه بالاتر در کوتاه‌مدت است، بدون توجه به تجربه کاربری یا قوانین موتورهای جستجو.
• روش‌ها: شامل تکنیک‌هایی مانند استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، محتوای پنهان، خرید لینک‌های اسپم، محتوای تکراری و غیره می‌شود.
• نتیجه: در صورت شناسایی توسط موتورهای جستجو، سایت ممکن است جریمه شود، رتبه آن کاهش یابد یا حتی از نتایج جستجو حذف شود.

ویژگی‌های سئو منفی (Negative SEO):

• اقدام توسط رقبا یا افراد مخرب: سئوی منفی توسط افراد خارجی و معمولاً رقبا با هدف آسیب رساندن به رتبه سایت شما انجام می‌شود.
• هدف: کاهش رتبه سایت شما در نتایج جستجو و در نتیجه افزایش ترافیک سایت خودشان است.
• روش‌ها: شامل تکنیک‌هایی مانند ایجاد بک لینک‌های اسپم به سایت شما، کپی کردن محتوای سایت شما در سایت‌های دیگر، ارسال ترافیک جعلی به سایت شما، ایجاد پروفایل‌های جعلی در شبکه‌های اجتماعی با نام برند شما و انتشار اطلاعات نادرست و غیره می‌شود.
• نتیجه: می‌تواند منجر به کاهش رتبه، افت ترافیک، کاهش اعتبار دامنه و حتی حذف سایت از نتایج جستجو شود.

 چگونه در برابر مهاجمان و سئوی منفی از سایت محافظت کنیم؟

• به طور منظم بک‌لینک‌های سایت خود را بررسی کنید. و لینک‌های اسپم و بی‌کیفیت را شناسایی و از طریق ابزارهای گوگل (Disavow Tool) آن‌ها را رد کنید.
• از ابزارهای تشخیص محتوای تکراری برای بررسی اینکه آیا محتوای سایت شما در جای دیگری کپی شده است یا خیر، استفاده کنید.
• افزایش ناگهانی ترافیک اسپم می‌تواند نشانه‌ای از سئوی منفی باشد. آن را مدام بررسی کنید.
• از ابزارهای امنیتی برای محافظت از سایت خود در برابر حملات سایبری استفاده کنید.
• با رعایت اصول سئوی کلاه سفید و ایجاد محتوای باکیفیت، احتمال موفقیت حملات سئوی منفی را کاهش دهید.

چرا نباید از سئو کلاه سیاه استفاده کرد؟

استفاده از Black Hat SEO  ریسک‌های زیادی دارد که می‌تواند برای کسب‌وکار آنلاین خطرناک باشد. به چند دلیل نباید از سئو کلاه سیاه استفاده کنیم:

• جریمه شدن توسط گوگل (پنالتی): گوگل خیلی جدی با سایت‌هایی که از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کند، برخورد می‌کند. اگر متوجه استفاده سایت از سئو سیاه شود، به شدت با سایت خاطی برخورد می‌کند و علاوه بر افت رتبه، ممکن است سایت را از نتایج گوگل حذف کند. این به معنی از دست رفتن ترافیک، مشتری و در نهایت درآمد است. 
• از دست دادن اعتماد کاربران: اگر کاربرها متوجه شوند که سایت از روش‌های فریبنده و غیراخلاقی برای کسب رتبه استفاده کرده است، اعتماد خود را از دست می‌دهند. اعتماد، مهم‌ترین سرمایه برای هر کسب و کار است، گنجی که به سختی به دست می‌آید.
• هدر رفتن زمان و هزینه: جبران خسارت‌های ناشی از جریمه‌ی گوگل نیازمند صرف زمان و هزینه است. به جای این کار بهتر است از همان اول روی روش‌های درست و اصولی سئو سفید سرمایه‌گذاری شود.
• تغییر مداوم الگوریتم‌های گوگل: گوگل دائماً الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد و روش‌های سئو کلاه سیاه خیلی زود ناکارآمد می‌شوند. این به معنی این است که باید دائما روش‌های جدیدی برای فریب گوگل پیدا کنید که هم زمان‌بر و هم پر‌هزینه است. 

چگونه می‌توان از سئو سیاه دوری کرد؟

• با تمرکز بر روی محتوای باکیفیت: تولید محتوای مفید، جذاب و مرتبط با موضوع سایت، بهترین راه برای جذب مخاطب و بهبود رتبه سایت است. استفاده از کلمات کلیدی به طور طبیعی  و خودداری از تکرار بیش از حد آن‌ها در متن.
• پرهیز از خرید بک‌لینک: خرید بک‌لینک نه تنها مفید نیست، بلکه می‌تواند به سایت آسیب بزند. به جای خرید لینک، سعی کنید با تولید محتوای خوب و ارتباط با سایت‌های دیگر، بک‌لینک‌های طبیعی و باکیفیت به دست بیاورید.
• بهبود تجربه‌ی کاربری: سایت باید برای کاربرها بهینه شده باشد طوری که کار کردن با آن برای کاربران راحت و جذاب باشد. سرعت بارگذاری سایت، طراحی مناسب و دسترسی آسان به مطالب، از جمله عواملی هستند که روی تجربه‌ی کاربری تاثیر مثبت می‌گذارند.
• کمک گرفتن از متخصصین سئو: اگر در مورد سئو دانش کافی ندارید، بهترین راه این است که از خدمات سئو سایت استفاده کنید تا از انجام روش‌های اشتباه جلوگیری کنید.
• به روز باشید: دنیای سئو دائماً در حال تغییر است. با مطالعه مقالات و منابع معتبر، خود را با آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل به روز نگه دارید.

تکنیک‌های کلیدی سئو کلاه سیاه

گرچه تکنیک‌های سیاه برای ارتقای سریع رتبه‌ی سایت در گوگل استفاده می‌شود اما برخلاف قوانین گوگل است و به سایت آسیب جدی می‌زند. چند تکنیک رایج: 

خرید بک‌لینک

 یکی از رایج‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، خرید بک‌لینک است. به این شکل که به سایت دیگری در ازای گذاشتن لینک سایت خود هزینه پرداخت می‌کنید. این لینک‌ها معمولا بی‌کیفیت هستند و از مزارع لینک با موضوعات نامرتبط لینک می‌شوند.اما در صورت خرید لینک حتما از طریق سایت‌های معتبر اقدام کنید.

• چرا مضر است؟ گوگل این نوع لینک‌ها رو شناسایی می‌کند و ممکن است سایت را جریمه کند.
• چطور اجتناب کنیم؟ به جای خرید لینک، روی تولید محتوای باکیفیت و جذب لینک‌های طبیعی تمرکز کنید.

خرید دامنه‌های منقضی شده

PBN شبکه‌ای از وب‌سایت‌هایی است که توسط یک شخص یا گروه برای دستکاری رتبه‌ی یک وب‌سایت دیگر در موتورهای جستجو ایجاد می‌شود. این شبکه‌ها معمولاً از دامنه‌های منقضی شده (دامنه‌هایی که قبلاً توسط افراد دیگر ثبت شده و حالا آزاد شده‌اند) با سابقه و اعتبار بالا (از نظر موتورهای جستجو) تشکیل می‌شوند. در این تکنیک فرد اقدام به خرید دامنه‌های منقضی شده اما باکیفیت می‌کند و روی آن‌ها محتوای نسبتا مرتبط با وب‌سایت اصلی ایجاد می‌کند و از آن مطلب به وب‌سایت خود لینک می‌دهد.

• چرا مضر است؟ هدف واقعی این روش، کسب رتبه‌ی بالاتر با روش‌های مصنوعی است، نه ارائه‌ی محتوای باکیفیت و تجربه‌ی کاربری خوب بنابراین گوگل به صراحت استفاده از PBN را به عنوان نقض دستورالعمل‌های خود اعلام کرده است و در صورت شناسایی آن، سایت جریمه می‌شود.  جریمه سایت شامل کاهش رتبه، حذف از نتایج جستجو یا حتی مسدود شدن کامل می‌باشد.
• چطور اجتناب کنیم؟ محتوایی تولید کنید که برای کاربران مفید و جذاب باشد، این محتوا به طور طبیعی لینک دریافت می‌کند. همچنین محتوا را در شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ها برای افزایش دیده شدن و جذب لینک منتشر کنید. به علاوه سرعت سایت، ساختار URLها، سازگاری با موبایل و سایر عوامل فنی را بهبود دهید.

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) 

تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن، به طوری که متن غیر طبیعی به نظر برسد، Keyword Stuffing نامیده می‌شود.

• چرا مضر است؟ این کار باعث می‌شود متن برای کاربرها خسته‌کننده و غیرقابل خواندن باشد و گوگل هم این اقدام را به عنوان تکنیک سیاه شناسایی می‌کند.
• چطور اجتناب کنیم؟ از کلمات کلیدی به طور طبیعی و در جای مناسب در متن استفاده کنید. تمرکز اصلی خود را برای جلب رضایت کاربرها بگذارید مطلب در درجه‌ی اول باید برای کاربرها مفید باشد. 

محتوای تکراری (Duplicate Content) 

کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر و استفاده از آن در سایت نه تنها سئو سیاه تلقی می‌‌شود بلکه کاربران را نیز از سایت ناامید می‌کند. 

• چرا مضر است؟ گوگل به محتوای تکراری اهمیت می‌دهد و ممکن است سایت را جریمه کند. 
• چطور اجتناب کنیم؟ محتوای منحصر به فرد و اورجینال تولید کنید. اگر مجبور به استفاده از بخشی از محتوای سایت دیگری هستید حتما به منبع اصلی لینک دهید.  

پنهان کردن متن و لینک (Cloaking) 

Cloaking یعنی پنهان کردن نمایش محتوای متفاوت به کاربرهای انسانی و ربات‌های موتورهای جستجو. به این صورت که هنگامی که کاربر وارد سایت می‌شود محتوایی که می‌بیند با محتوایی که ربات‌های گوگل می‌بینند متفاوت است. به طور مثال وب‌سایتی که در ظاهر به فروش کفش می‌پردازد، ممکن است به ربات‌های گوگل محتوایی درباره‌ی اخبار تکنولوژی نشان دهد تا برای کلمات کلیدی مرتبط با تکنولوژی رتبه بگیرد. هدف از این موضوع، فریب گوگل برای کسب رتبه‌ی بالاتر است.

• چرا مضر است؟ در این روش محتوایی که کاربران می‌بینند با جستجوی آن‌ها مرتبط نیست و این باعث نارضایتی آن‌ها می‌شود. همچنین این روش به طور مستقیم گوگل را فریب می‌دهد که به شدت با آن برخورد می‌کند.
• چطور اجتناب کنیم؟ همیشه محتوای یکسان به کاربرها و موتورهای جستجو نشان دهید. به جای فریب موتورهای جستجو، روی تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با موضوع سایت خود تمرکز کنید.

ریدایرکت‌های مخفیانه (Sneaky Redirects) 

ریدایرکت‌های مخفیانه یا تغییر مسیرهای پنهانی به معنی این است که کاربر وقتی روی یک لینک کلیک می‌کند  به صفحه‌ای متفاوت از چیزی که مدنظرش است، منتقل می‌شود. این عمل به صورت پنهانی و بدون اطلاع کاربر انجام می‌شود. در این روش از کدهای جاوا اسکریپت، متا رفرش، شرطی و … استفاده می‌شود.

• چرا مضر است؟  این روش باعث سردرگمی و ناامیدی کاربرها می‌شود و تجربه‌ی کاربری بدی را برای آن‌ها رقم می‌زند زیرا انتظار آن‌ها را برآورده نمی‌کند. گوگل هم این موضوع را نقض قوانین خود می‌داند به عنوان تکنیک سئو کلاه سیاه شناسایی کرده و با  آن برخورد می‌کند.
• چطور اجتناب کنیم؟ از ریدایرکت‌ها به صورت محدود و شفاف استفاده کنید، فقط در مواقع ضروری مانند انتقال محتوا به یک آدرس جدید یا ادغام صفحات از ریدایرکت استفاده کنید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب‌سایت برای بررسی هرگونه ریدایرکت غیرمنتظره یا مشکوک در سایت خود استفاده کنید.

به طور خلاصه، ریدایرکت‌های مخفیانه یک روش فریبنده و مضر سئو هستند که می‌توانند عواقب جدی برای وب‌سایت شما داشته باشند. با درک نحوه‌ی کار آنها و جلوگیری از آنها، می‌توانید از وب‌سایت و کاربران خود محافظت کنید.

استفاده از متن یا محتوای پنهانی (Hidden Text) 

متن پنهانی یعنی قرار دادن متن سفید روی پس‌زمینه سفید یا استفاده از فونت خیلی ریز که برای کاربر قابل دیدن نباشد این یعنی استفاده از محتوای پنهان یا مخفی اما این محتوا برای موتورهای جستجو قابل خواندن است. در این وضعیت می‌توان از کلمات کلیدی بیشتری استفاده کرد بدون اینکه تجربه‌ی کاربری تحت تاثیر قرار بگیرد. برخی از روش‌های رایج افراد برای این کار شامل استفاده از متن همرنگ پس زمینه، فونت بسیار کوچک، پنهان کردن متن با CSS و قرار دادن متن پشت تصاویر است. به طور مثال وب‌سایتی که در مورد فروش لپ‌تاپ فعالیت می‌کند، ممکن است در انتهای صفحه خود، لیستی طولانی از کلمات کلیدی مرتبط با انواع لپ‌تاپ‌ها (مانند «لپ‌تاپ گیمینگ»، «لپ‌تاپ دانشجویی»، «لپ‌تاپ اداری» و غیره) را با رنگ پس‌زمینه پنهان کند.

• چرا مضر است؟ گرچه این روش به هدف عدم تاثیرگذاری بر تجربه‌ی کاربری انجام می‌شود اما در برخی موارد باعث مشکلات نمایش در مرورگرها یا دستگاه‌های مختلف می‌شود و در نتیجه موجب نارضایتی کاربران می‌شود. همچنین گوگل به شدت با استفاده از متن پنهانی مخالف است و سایتی که از آن استفاده کند را به شدت جریمه می‌کند.
• چطور اجتناب کنیم؟ از پنهان کردن متن به هر شکلی خودداری کنید. روی تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با موضوع سایت خود تمرکز کنید.

جمع‌بندی

در این مقاله از مضرات سئو سیاه برای شما گفتیم بنابراین توصیه می‌کنیم از روش‌های اصولی و منطقی برای سئو سایت استفاده کنید. با لینک‌ سازی داخلی  صفحات مرتبط سایت را به یکدیگر پیوند دهید و با تولید محتوای باکیفیت شانس گرفتن لینک از سایت‌های دیگر را بالا ببرید. لینک سازی خارجی باعث افزایش اعتبار و رتبه‌ی سایت شما می‌شود. هر دو روش برای کسب موفقیت ضروری هستند. 

سوالات متداول