گوگل با بیش از ۸۰ درصد از سهم بازار محبوب ترین موتور جستجوی جهان است و پس از آن بینگ، یاهو، یاندکس، بایدو و داک داک گو، هر کدام کمتر از 10 درصد از سهم بازار را در اختیار دارند. حتی با ارتقای هوش مصنوعی اخیر بینگ، گوگل تسلط خود بر بازار را از دست نداده است. بنابراین، چه سازنده محتوا باشید چه کاربر دانستن الگوریتم های گوگل و چگونگی قرار گرفتن محتوا در رتبه‌بندی جستجوهای گوگل برای شما مفید است.
الگوریتم های گوگل، قلب و موتور جستجوی این شرکت هستند که به بهبود کیفیت نتایج و ارتقای تجربه کاربری کمک می‌کنند. این الگوریتم‌ها با تحلیل دقیق محتواها و داده‌های وب، سایت‌هایی که محتوای ارزشمند و کاربردی ارائه می‌دهند را بالاتر از دیگر سایت‌ها نمایش می‌دهند. به عنوان مثال، الگوریتم “پاندا” در شناسایی محتوای تکراری و بی‌کیفیت بسیار قوی است و از نمایش این نوع محتوا در نتایج جستجو جلوگیری می‌کند. این الگوریتم، از فاکتورهایی مانند کپی نبودن محتوا و به‌روز بودن اطلاعات استفاده می‌کند تا تجربه بهتری برای کاربران فراهم کند.
تسلط به الگوریتم‌ها و درک نحوه کارکرد آنها به مدیران سایت‌ها و متخصصان سئو کمک می‌کند تا سایت خود را مطابق با استانداردهای گوگل بهینه‌سازی کنند و در نتیجه، رتبه بالاتری در نتایج جستجو بگیرند. به این ترتیب، برای موفقیت در سئو و جلب توجه بیشتر کاربران، درک و اجرای اصول این الگوریتم‌ها ضروری است.
الگوریتم های گوگل چیست؟
الگوریتم‌های گوگل مجموعه‌ای از فرمول‌ها و قوانین پیچیده‌ای هستند که موتور جستجوی گوگل برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب و ارائه اطلاعات به یک پرس‌وجو، از آنها استفاده می‌کند. الگوریتم‌ها میلیاردها محتوا را در فهرست گوگل جستجو می‌کنند و به دنبال عبارات و کلمات کلیدی منطبق با پرس و جو می‌گردند.
گوگل جزئیات الگوریتم رتبه بندی جستجوی خود را خصوصی نگه می دارد اما از صدها معیار خاص برای رتبه بندی محتوا از جمله بک لینک ها، سرعت صفحه و کیفیت محتوا استفاده می کند. این شرکت همچنین به طور مرتب الگوریتم خود را به روز می کند تا کیفیت نتایج جستجو را بهبود ببخشد و از هرزنامه‌ها در پلتفرم جلوتر بماند. این الگوریتم‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را برای هر جستجو به کاربران ارائه بدهد. به بیان ساده، الگوریتم های گوگل مانند سیستم‌هایی هوشمند عمل می‌کنند که با بررسی کیفیت و ارتباط محتوای وب‌سایت‌ها، رتبه آنها را در نتایج جستجو تعیین می‌کنند.
معرفی مهم‌ترین الگوریتم های گوگل
در اینجا به معرفی ۸ مورد از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل و نحوه عملکرد هرکدام می‌پردازیم. این الگوریتم‌ها برای بهبود کیفیت جستجو و تجربه کاربران طراحی شده‌اند و تأثیر زیادی بر سئو و رتبه‌بندی صفحات وب دارند. در ادامه این مقاله الگوریتم های گوگل را معرفی و بررسی می‌کنیم و با راهنمای بهینه‌سازی به شما کمک می‌کنیم تا محتوای بهتری هم برای کسب رتبه بالاتر در گوگل و هم تجربه کاربری بهتر تهیه کنید.
۱- الگوریتم پاندا (Panda): تشخیص و حذف محتوای بی‌کیفیت
الگوریتم پاندا توسط گوگل در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و یکی از اولین تلاش‌های این موتور جستجو برای مقابله با محتوای بی‌کیفیت و تکراری در سطح وب بود. هدف اصلی پاندا بهبود تجربه کاربری، نمایش نتایج جستجوی باکیفیت‌تر و در نهایت حذف محتوای بی‌کیفیت بود. این الگوریتم ابتدا با نام “فارمر” (Farmer) شناخته می‌شد، چون تمرکز اصلی آن بر حذف محتوای ضعیف و بهینه‌سازی صفحات با ارزش واقعی بود.
الگوریتم پاندا برای شناسایی و کاهش رتبه محتوای تکراری، کم‌کیفیت و بی‌ارزش طراحی شده است. این الگوریتم به سایت‌هایی که دارای محتوای اصلی، آموزنده و منحصربهفرد هستند، کمک می‌کند تا در نتایج جستجو بالاتر قرار گیرند. سایت‌هایی که محتوای تکراری یا بی‌ارزش تولید می‌کنند، توسط پاندا جریمه شده و رتبه آنها در جستجوی گوگل کاهش می‌یابد. پاندا به‌خصوص روی صفحاتی با چگالی تبلیغات بالا، محتوای کوتاه و بی‌کیفیت یا محتوای تکراری حساس است و آنها را جریمه می‌کند.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای بهینه‌سازی سایت خود و جلوگیری از جریمه‌های پاندا، نکات زیر را رعایت کنید:
- محتوای منحصربهفرد و ارزشمند تولید کنید و از کپی کردن محتوا خودداری کنید.
- محتوای بلندتر و کامل‌تر بنویسید که به کاربران اطلاعات کامل ارائه دهد.
- تجربه کاربری خوبی ایجاد کنید و از تبلیغات زیاد یا پاپ‌آپ‌های مزاحم پرهیز کنید.
- به کیفیت و اصالت منابع ارجاع داده‌شده در محتوای خود توجه کنید و از منابع معتبر استفاده کنید.
اجرای این نکات باعث می‌شود که الگوریتم پاندا محتوای شما را به عنوان محتوای باکیفیت تشخیص داده و رتبه شما در نتایج جستجو بهبود یابد.
۲- الگوریتم پنگوئن (Penguin): مبارزه با لینک‌سازی اسپم
الگوریتم پنگوئن توسط گوگل در سال ۲۰۱۲ معرفی شد و هدف اصلی آن مبارزه با لینک‌سازی‌های غیرطبیعی و اسپم بود. در آن زمان، بسیاری از وب‌سایت‌ها برای بهبود رتبه خود در نتایج جستجو از لینک‌های خریداری‌شده یا لینک‌هایی که به طور غیرطبیعی ساخته شده بودند، استفاده می‌کردند. پنگوئن برای مقابله با این نوع لینک‌سازی‌ها و بهبود کیفیت نتایج جستجو توسعه یافت.
پنگوئن به شناسایی لینک‌های بی‌کیفیت و غیرطبیعی می‌پردازد و سایت‌هایی را که از این روش‌ها استفاده می‌کنند، مجازات می‌کند. این الگوریتم لینک‌هایی را که صرفاً برای افزایش رتبه و بدون ارتباط واقعی با محتوای صفحه ایجاد شده‌اند، شناسایی کرده و تأثیر آنها بر رتبه سایت را کاهش می‌دهد. برای مثال، لینک‌های ایجادشده در شبکه‌های لینک‌سازی یا خرید لینک به‌عنوان لینک‌های اسپم شناسایی می‌شوند و سایت موردنظر از رتبه‌بندی جریمه می‌شود.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای جلوگیری از مجازات‌های الگوریتم پنگوئن و بهره‌گیری از لینک‌سازی طبیعی، به نکات زیر توجه کنید:
- لینک‌سازی طبیعی و ارگانیک انجام دهید و از خرید لینک یا ساخت لینک‌های غیرمرتبط خودداری کنید.
- محتوای ارزشمند و باکیفیت تولید کنید که به طور طبیعی به اشتراک گذاشته شود و لینک‌های طبیعی ایجاد کند.
- از شبکه‌های لینک‌سازی و سایت‌های اسپم برای دریافت لینک دوری کنید.
- استراتژی‌های جایگزین مانند فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و به اشتراک‌گذاری محتوای آموزشی و جذاب را در پیش بگیرید تا لینک‌های معتبر و ارگانیک جذب کنید.
با رعایت اصول سئو خارجی، می‌توانید لینک‌سازی طبیعی و سالمی داشته باشید و از جریمه‌های پنگوئن دور بمانید.
۳- الگوریتم رنک‌برین (RankBrain): استفاده از هوش مصنوعی در رتبه‌بندی
الگوریتم رنک‌برین در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و به‌عنوان بخشی از الگوریتم اصلی گوگل به نام هسته (Core Algorithm) شناخته شد. این اولین باری بود که گوگل به‌طور رسمی از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای بهبود نتایج جستجو استفاده کرد. هدف از معرفی رنک‌برین، درک بهتر منظور و هدف کاربران از جستجو و ارائه نتایج مرتبط‌تر بود.
رنک‌برین با استفاده از یادگیری ماشینی، رفتار کاربران را تجزیه‌وتحلیل می‌کند تا بفهمد کاربران چه نوع محتوایی را بیشتر می‌پسندند. این الگوریتم قادر است نتایج جستجو را بر اساس الگوهای رفتاری کاربران بهبود ببخشد و با گذشت زمان، هوشمندتر شود. برای مثال، اگر کاربران پس از کلیک بر روی یک نتیجه، مدت طولانی‌تری در آن صفحه بمانند، رنک‌برین این سیگنال را به‌عنوان شاخصی از کیفیت و مرتبط بودن صفحه در نظر می‌گیرد.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای بهبود رتبه سایت‌ها در الگوریتم رنک‌برین، به نکات زیر توجه کنید:
- محتوای باکیفیت و مرتبط تولید کنید که به نیاز کاربران پاسخ دهد و آنها را در صفحه نگه دارد.
- از عبارات متنوع و هم‌معنی به جای تکرار کلمات کلیدی استفاده کنید تا مفهوم گسترده‌تری ارائه دهید.
- تجربه کاربری سایت خود را بهبود دهید تا کاربران راحت‌تر به اطلاعات مورد نظرشان دسترسی پیدا کنند.
- پاسخ به سوالات متداول کاربران را در محتوای خود بگنجانید تا نرخ رضایت‌مندی را افزایش دهید.
رعایت این نکات می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای سایت خود را برای رنک‌برین و دیگر الگوریتم‌های گوگل بهینه‌سازی کنید و نتایج بهتری در جستجوهای گوگل کسب کنید.
۴- الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird): درک بهتر هدف جستجو
الگوریتم مرغ مگس‌خوار در سال ۲۰۱۳ توسط گوگل معرفی شد و هدف آن بهبود توانایی موتور جستجو در درک عمیق‌تر از سوالات و عبارات کاربران بود. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا بتواند مفهوم و قصد کاربر را از جستجوهای او بهتر درک کند و نتایج مرتبط‌تری را نمایش دهد. مرغ مگس‌خوار باعث شد که موتور جستجو به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، بیشتر به مفهوم و کیفیت محتوای صفحات توجه کند.
مرغ مگس‌خوار از پردازش زبان طبیعی و تحلیل معنای کلمات استفاده می‌کند تا بتواند به مفهوم کلی عبارات جستجو شده پی ببرد. برخلاف الگوریتم‌های پیشین که بیشتر روی تطابق کلمات کلیدی تمرکز داشتند، مرغ مگس‌خوار می‌تواند جملات طولانی و پیچیده را بهتر تفسیر کند. این قابلیت به گوگل اجازه می‌دهد که هدف جستجوی کاربران را حتی در عبارات غیر دقیق یا سوالات طولانی شناسایی کند و نتایج متناسب‌تری نمایش دهد.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای موفقیت در الگوریتم مرغ مگس‌خوار، نکات زیر را مدنظر قرار دهید:
- محتوای مفهومی و ارزشمند بنویسید که به نیازهای کاربر پاسخ دهد و اطلاعات کاملی ارائه دهد.
- به جای تمرکز بر کلمات کلیدی تکراری، روی استفاده از عبارات و کلمات هم‌معنی و مرتبط تمرکز کنید تا مفهوم محتوا بهتر به گوگل انتقال یابد.
- از پاراگراف‌های کوتاه و قابل خواندن استفاده کنید تا کاربران بتوانند به‌راحتی اطلاعات مورد نظر خود را بیابند.
- ساختار مطالب را طوری تنظیم کنید که پاسخگوی نیاز کاربران باشد.
رعایت این موارد و سئو داخلی اصولی به شما کمک می‌کند تا محتوایی مفید و مرتبط تولید کنید که نه‌تنها برای کاربران، بلکه برای الگوریتم‌های گوگل نیز ارزشمند باشد.
۵- الگوریتم موبایل‌فرست ایندکسینگ (Mobile-First Indexing): بهینه‌سازی سایت‌های موبایل‌پسند
الگوریتم موبایل‌فرست ایندکسینگ در سال ۲۰۱۸ توسط گوگل پیاده‌سازی شد. این الگوریتم به دلیل افزایش استفاده کاربران از دستگاه‌های موبایل و نیاز به دسترسی سریع و آسان به اطلاعات، معرفی شد. گوگل متوجه شد که تعداد زیادی از کاربران از طریق موبایل به جستجو می‌پردازند، بنابراین تصمیم گرفت ابتدا نسخه موبایل سایت‌ها را در اولویت بررسی و رتبه‌بندی قرار دهد.
در الگوریتم موبایل‌فرست ایندکسینگ، گوگل به‌جای اینکه ابتدا به نسخه دسکتاپ یک سایت نگاه کند، نسخه موبایلی آن را به‌عنوان منبع اصلی در رتبه‌بندی مورد توجه قرار می‌دهد. اگر سایت شما برای موبایل بهینه‌سازی نشده باشد، ممکن است در رتبه‌بندی گوگل دچار مشکل شود. این به این معناست که اگر اطلاعات یا بخش‌هایی از محتوای سایت در نسخه موبایل به‌درستی نمایش داده نشود، بر رتبه سایت شما تأثیر منفی خواهد گذاشت. بنابراین، سایت‌هایی که به تجربه کاربری موبایل توجه نمی‌کنند، حتی اگر سایر الگوریتم های گوگل را راضی کنند ممکن است در نتایج جستجو از رقبای خود عقب بمانند.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای اینکه سایت شما با این الگوریتم هماهنگ باشد، به موارد زیر توجه کنید:
- طراحی ریسپانسیو داشته باشید تا سایت به‌طور خودکار با صفحه نمایش‌های مختلف تنظیم شود.
- سرعت لود صفحات را افزایش دهید. صفحات با سرعت بارگذاری بالا، تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کنند.
- از متن و محتوای کامل در نسخه موبایل استفاده کنید تا اطلاعاتی از نسخه دسکتاپ حذف نشود.
- اندازه تصاویر و محتوای ویدئویی را بهینه‌سازی کنید تا زمان لود کاهش یابد.
با رعایت این اصول، سایت شما نه تنها برای کاربران موبایل، بلکه برای رتبه‌بندی در گوگل نیز بهینه خواهد بود.
۶- الگوریتم برت (BERT): درک بهتر زبان طبیعی و عبارات پیچیده
الگوریتم برت (BERT)، در سال ۲۰۱۹ توسط گوگل معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم کمک به موتور جستجو برای درک بهتر زبان طبیعی و عباراتی است که ممکن است پیچیده یا دارای معناهای ضمنی باشند. برت یکی از پیشرفته‌ترین الگوریتم‌های گوگل در زمینه پردازش زبان طبیعی (NLP) است و با استفاده از تکنیک‌های هوش مصنوعی، معنا و مفهوم دقیق‌تر عبارات جستجو را تحلیل می‌کند. برت بر اساس مدل یادگیری عمیق و استفاده از شبکه‌های عصبی ترانسفورمر (Transformer) کار می‌کند.
این مدل به گوگل امکان می‌دهد تا عبارات طولانی‌تر و پیچیده‌تر را به‌صورت کامل‌تری تحلیل کند. به‌جای تحلیل کلمات به‌صورت مجزا، برت توانایی تجزیه و تحلیل کل عبارت و فهم ارتباط بین کلمات را دارد. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا سایت‌هایی را که به سوالات کاربران به‌خوبی پاسخ می‌دهند، شناسایی و رتبه بالاتری به آنها بدهد.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای هماهنگی با الگوریتم برت، محتوا باید بر اساس نیازهای واقعی کاربران نوشته شود. پیشنهادات بهینه‌سازی شامل:
- پاسخ‌دهی دقیق به سوالات کاربر: محتوایی ارائه دهید که به نیازهای خاص کاربران پاسخ دهد و اطلاعات دقیق و مفیدی در اختیارشان بگذارد.
- نوشتن محتوا به زبان طبیعی و روان: از اصطلاحات پیچیده اجتناب کنید و محتوا را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که برای مخاطب هدف، قابل درک و روان باشد.
- استفاده از عناوین و زیرعناوین مناسب: برای بخش‌های مختلف محتوا، از عناوین و زیرعناوین روشن و گویا استفاده کنید تا ساختار محتوا برای گوگل و کاربران مشخص باشد.
به‌طور کلی، تمرکز بر روی ارائه محتوای ارزشمند و باکیفیت و درک نیازهای کاربر، کمک می‌کند که سایت‌ها با الگوریتم برت سازگارتر شوند و رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.
۷- الگوریتم مدیک (Medic): تمرکز بر محتوای پزشکی و سلامت
الگوریتم مدیک در سال ۲۰۱۸ توسط گوگل معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود کیفیت نتایج جستجو در زمینه‌های حساس مانند سلامت و پزشکی است. این الگوریتم فقط برای یک حوزه طراحی شده است، حوزه سلامت و پزشکی برای حذف اطلاعات نادرست. گوگل با این الگوریتم تلاش می‌کند تا اطمینان حاصل کند اطلاعاتی که کاربران درباره موضوعات مهمی مثل سلامت دریافت می‌کنند، از منابع معتبر و کارشناسی شده باشد.
الگوریتم مدیک سایت‌هایی را که در حوزه‌های حساس فعالیت می‌کنند، از نظر تخصص و اعتبار محتوا ارزیابی می‌کند. محتوای ارائه‌شده باید توسط کارشناسان معتبر تولید شود و منبع آن قابل اعتماد باشد. اگر سایتی در حوزه پزشکی محتوای تخصصی و معتبر ارائه نکند، ممکن است تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفته و رتبه‌اش کاهش یابد.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای موفقیت در برابر الگوریتم مدیک، سایت‌ها باید:
- محتوای تخصصی و معتبر ارائه دهند: مطمئن شوید که محتوا توسط متخصصان تهیه شده و بر اساس منابع علمی و معتبر است.
- اطلاعات نویسنده و منابع معتبر را نمایش دهند: برای هر مقاله، اطلاعات نویسنده و منابع علمی معتبر را ذکر کنید تا اعتماد کاربران جلب شود.
- بخش درباره ما را بهینه کنید: سایت باید شامل صفحه “درباره ما” باشد که در آن توضیح داده شود چه کسانی پشت سایت هستند و چرا کاربران می‌توانند به اطلاعات آن اعتماد کنند.
الگوریتم مدیک به سایت‌ها یادآوری می‌کند که برای جلب اعتماد کاربران و گوگل، کیفیت و تخصص محتوا را باید جدی بگیرند.
۸- الگوریتم گوگل دنس (Google Dance): تغییرات موقت در رتبه‌بندی
الگوریتم گوگل دنس، که به “رقص گوگل” معروف است، به نوسانات موقت رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو اشاره دارد. این الگوریتم برای اولین بار در اوایل دهه ۲۰۰۰ به‌کار گرفته شد و هدف آن تست و تنظیم موقتی رتبه‌بندی‌ها برای ارزیابی کیفیت محتوا و واکنش کاربران به تغییرات است.
الگوریتم گوگل دنس ممکن است رتبه‌بندی یک سایت را برای چند روز یا حتی چند ساعت تغییر دهد. این نوسانات موقتی هستند و پس از بررسی رفتار کاربران، گوگل به رتبه‌بندی اصلی و پایدار بازمی‌گردد. این امر می‌تواند برای مدیران سایت‌ها استرس‌زا باشد، اما باید توجه داشت که گوگل دنس به گوگل کمک می‌کند تا بهترین نتایج را برای کاربران ارائه دهد. این تغییرات معمولاً به معنی کاهش کیفیت نیستند و هدف آن ارزیابی کیفیت محتوا و واکنش کاربران است.
راهنمای بهینه‌سازی:
برای حفظ کیفیت و ثبات در برابر الگوریتم گوگل دنس:
- کیفیت محتوا را حفظ کنید: مطمئن شوید که محتوای سایت شما ارزشمند، منحصر به فرد و مفید برای کاربران است.
- لینک‌سازی طبیعی: از لینک‌های طبیعی و معتبر استفاده کنید و از لینک‌سازی مصنوعی خودداری کنید.
- صبر و پایداری: به نوسانات موقتی اعتماد نکنید و صبر داشته باشید تا نتایج به حالت پایدار بازگردند.
الگوریتم گوگل دنس به سایت‌ها این امکان را می‌دهد که در بازه‌های کوتاه‌مدت با تغییرات موقتی رتبه‌بندی مواجه شوند، اما برای موفقیت در برابر آن، کیفیت و محتوای مفید را باید همواره در اولویت قرار داد.
بیشتر بخوانید…
جمع‌بندی
الگوریتم های گوگل نقش بسیار مهمی در بهبود کیفیت نتایج جستجو و تجربه کاربران دارند. این الگوریتم‌ها، با تحلیل محتوای سایت‌ها و لینک‌ها، به ارتقای سئو و نمایش نتایج مرتبط‌تر کمک می‌کنند. این الگوریتم‌ها با تحلیل دقیق محتوا و رفتار کاربران، به ارتقای سئو و نمایش نتایج مرتبط‌تر کمک می‌کنند. برای موفقیت در دنیای دیجیتال، آگاهی و به‌روزرسانی مداوم درباره تغییرات الگوریتم‌ها ضروری است. استفاده از خدمات سئو سایت می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با اصول جدید همگام شده و رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب کنند.
