سئو کلاه خاکستری: مرز باریک بین سئو سفید و سیاه

این روزها عرصه‌ی رقابت تنها به بازار سنتی خلاصه نمی‌شود، بلکه رقابت تنگاتنگی برای فروش محصول یا خدمات در دنیای آنلاین هم در جریان است. وب‌سایت‌های مختلف برای بازدید و فروش بیشتر تلاش می‌کنند تا به صفحات اول گوگل راه پیدا کنند. برای این منظور بهینه سازی سایت یا سئو با استفاده از سئو کلاه خاکستری یکی از  روش‌هایی است که در آن هر دو تاکتیک سئو کلاه سفید و کلاه سیاه را ترکیب می کنند. سئو خاکستری نه آنقدر درست و قانونی مثل سئو کلاه سفید و نه آنقدر غیر قانونی مثل سئو کلاه سیاه است که ریسک بالایی داشته باشد. این روش بین این دو می‌باشد، یعنی استفاده از تکنیک‌هایی که ممکن است درست نباشد اما نه آنقدر که سایت جریمه شود.

سئو خاکستری راهی برای رسیدن به نتایج برتر گوگل است، اما یک راه پر پیچ و خم. این مقاله یک راهنمای جامع برای شما است، به طور کامل در مورد تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری، مزایا و معایب و همینطور ریسک‌های استفاده از آن صحبت می‌کنیم؛ تا در انتها بتوانید تصمیم درستی برای وب‌سایت خود بگیرید، پس با ما همراه باشید.

سئو کلاه خاکستری چیست؟ 

ابتدا شما باید بدانید که سئو چیست؟ در تعریف ساده سئو یا  Search Engine Optimization و به معنی بهینه‌سازی سایت با استفاده از تکنیک‌های مختلف برای موتورهای جستجو است. یکی از این روش‌ها سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat SEO است تکنیکی که بین سئو کلاه سفید و سیاه است. این روش نه مثل کلاه سفید کاملا قانونی و بی‌خطر است و نه مثل کلاه سیاه کاملا غیرقانونی و پرریسک است. به عبارت دیگر در سئو خاکستری از تکنیک‌هایی استفاده می‌شود که ممکن است از نظر گوگل درست نباشند اما آنقدر بد نیستند که سایت پنالتی شود. به عنوان مثال، ایجاد محتوای با کیفیت بالا و سپس خرید بک لینک برای آن یک تکنیک سئو کلاه خاکستری است. ایجاد محتوا یک تکنیک سئو کلاه سفید است و خرید لینک یک تکنیک سئو کلاه سیاه واضح است.

بسیاری از متخصصین سئو، ناخودآگاه یا آگاهانه، از تکنیک‌های کلاه خاکستری استفاده می‌کنند. چون این تکنیک‌ها ممکن است زودتر به نتیجه برسند، اما طبیعتا ریسک‌هایی هم خواهند داشت.

مزایا و معایب سئو کلاه خاکستری چیست و چرا اهمیت دارد؟

همانطور که گفتیم در کلاه خاکستری از هردو روش‌های سئو سفید و سیاه استفاده می‌شود به همین علت مزایا و معایب هرکدام را خواهد داشت. سئو خاکستری به سئوکار کمک می‌کند تا سایت زودتر به نتیجه برسد اما سئو‌کار ریسک آن را هم پذیرفته است زیرا احتمال جریمه توسط گوگل وجود دارد. ما در اینجا معایب و مزایای آن را برای شما بیان می‌کنیم تا قبل از استفاده تمام جوانب را در نظر بگیرید.

مزایای سئو کلاه خاکستری

یکی از مهم‌ترین دلایلی که سئوکاران و صاحبان سایت را به سمت سئو خاکستری هدایت می‌کند، کسب نتیجه در زمان کوتاهتر است. خرید بک‌لینک، یا استفاده زیاد از کلمات کلیدی ممکن است موجب تسریع در کسب رتبه توسط گوگل گردد. این موضوع برای  کسب‌وکارهایی که به دنبال رشد سریع هستند، جذابیت زیادی دارد اما باید بدانیم که این مزیت کوتاه‌مدت است و امکان دارد در بلند مدت به ضرر سایت تمام شود.

معایب سئو کلاه خاکستری

اگر گوگل تشخیص دهد که سایت از تکنیک سئو خاکستری استفاده کرده است امکان پنالتی سایت وجود دارد که این موضوع بزرگترین عیب این تکنیک است. این جریمه می‌تواند بسته به تشخیص و تصمیم گوگل به شکل كاهش رتبه‌ی سایت، حذف صفحات از نتایج جستجو یا حتی حذف کامل سایت از گوگل باشد. و شکی نیست این موضوع ضربه‌ی بزرگی به کسب‌وکار می‌زند. همچنین ممکن است به اعتبار سایت نیز آسیب زده شود زیرا اگر کاربران متوجه شوند وب‌سایت از روش‌های غیراخلاقی برای بالا بردن رتبه استفاده کرده، اعتماد دوباره به آن سخت و غیرممکن خواهد بود.

تکنیک‌های کلیدی سئو کلاه خاکستری

تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری ترکیبی از دو روش سئو کلاه سفید و سیاه است. در کوتاه مدت باعث افزایش رتبه می‌شود اما ریسک جریمه شدن توسط گوگل را هم به همراه دارد. بنابراین خیلی مهم است که قبل از هر اقدامی ابتدا در مورد آن تحقیق کنید و خطرات آن را بشناسید. در ادامه تکنیک‌های سئو خاکستری را برای شما توضیح می‌دهیم.

خرید لینک

بک‌لینک گرفتن مثل این است که در بازار سنتی فروشگاه‌های دیگر از شما تعریف کرده و  آدرس شما را به دیگران بدهند. گوگل به سایتی که از دیگر سایت‌ها بک‌لینک بگیرد، امتیاز و اعتبار می‌دهد. این فرآیند در سئو کلاه سفید نیاز به زمان دارد اما در سئو خاکستری احتمالا وسوسه خواهید شد راه میانبر را انتخاب کنید و از اقدام به خرید بک‌لینک کنید. این یک روش کم‌خطر و رایج است که معمولا سایت‌های مختلف از آن برای بهبود رتبه‌ی گوگل استفاده می‌کنند. 

ایجاد محتوا در شبکه وبلاگ‌نویسی خصوصی (PBN)

می‌توانید به جای خرید بک لینک، روی وبلاگ نویسی مهمان تمرکز کنید. یعنی روی وبلاگ‌های سایت دیگری مطالب ارزشمند و باکیفیت بنویسید و از آن‌ها با استفاده از کلمات کلیدی مناسب به سایت خود لینک دهید. در این صورت لینک سازی خارجی به سایت شما کمک می‌کند تا به سرعت بازدیده کننده‌ی بیشتری جذب کنید. توجه داشته باشید اگر این کار به درستی انجام نشود و مطالب متعدد و بی‌کیفیت باشند در دسته‌ی سئو کلاه سیاه قرار می‌گیرد و سایت توسط گوگل جریمه می‌شود. 

استفاده از دامنه‌های منقضی شده

خرید دامنه، یک راه حل ساده و جالب و در عین حال پیچیده است. در این روش یک دامنه منقضی شده را خریداری می‌کنید و از مطالبی که در آن منتشر شده به سایت خود لینک می‌دهید. این روش هم لینک سازی خارجی است که اگر به درستی انجام شود خیلی زود نتیجه می‌دهد. اما باید مراقب باشید آن دامنه قبلا توسط گوگل جریمه نشده باشد و مطالب آن با سایت شما مرتبط باشد. توجه داشته باشید امکان اینکه این تکنیک از طرف گوگل سئو سیاه شناخته شود بسیار زیاد است.

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی 

تا چند سال پیش استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی به شناسایی موضوع صفحه به گوگل کمک می‌کرد و در بهبود نتایج جستجوی گوگل موثر بود. اما اکنون آنقدرها هم ساده نیست. الگوریتم‌های گوگل بسیار هوشمندتر از قبل شده‌اند و داشتن مقدار مناسب کلمات کلیدی برای کسب رتبه‌ی بهتر بسیار مهم است. زیرا گوگل به این موضوع اهمیت می‌دهد که فقط الگوریتم‌ها مهم نیستند بلکه رضایت خوانندگان هم اهمیت دارد. بنابراین مطلبی که تهیه می‌کنید در درجه‌ی اول باید برای کاربران بهینه شود زیرا اگر کاربر تجربه‌ی بدی داشته باشد می‌تواند به رتبه‌ی سایت آسیب بزند.

ثبت آدرس سایت در وب‌دایرکتوری‌ها

وب دایرکتوری (Web Directory) در واقع یک فهرست آنلاین از وب‌سایت‌ها را بر اساس موضوع، دسته‌بندی و مرتب می‌کنند و آن را در اختیار مردم قرار می‌دهند. این دایرکتوری‌ها مانند یک کتابخانه آنلاین هستند که سایت‌ها را در قفسه‌های مختلف با موضوعات مشخص، مانند هنر، سلامت، فناوری و… مرتب کرده‌‌اند. می‌توانید در آن‌ها ثبت‌نام کنید و سایت خود را در آن ثبت کنید. این کار به بهبود رتبه‌ی سایت کمک کرده و باعث بازدید بیشتر می‌شود. توجه داشته باشید هر کدام از آن‌ها قوانین خاصی دارند که توصیه می‌شود حتما آن را مطالعه کنید.

استفاده از محتوای بازنویسی شده 

محتوای بازنویسی شده، کپی مستقیم محتوا نیست، بلکه تلاشی برای ارائه‌ی همان اطلاعات با زبانی متفاوت است. گوگل محتوای تکراری را تشخیص می‌دهد و سایت‌هایی که از محتوای کپی شده استفاده کنند به شدت جریمه خواهد کرد. بازنویسی محتوا به روش‌های مختلفی انجام می‌شود:

• تغییر کلمات و عبارات (Paraphrasing): در این روش، کلمات و عبارات متن اصلی با کلمات و عبارات مترادف یا مشابه جایگزین می‌شوند، در حالی که معنی کلی متن حفظ می‌شود.
• تغییر ساختار جملات: ترتیب کلمات و عبارات در جملات تغییر می‌کند.
• خلاصه کردن یا گسترش مطلب: محتوای اصلی خلاصه یا به آن اطلاعات بیشتری اضافه می‌شود.
• ترجمه و بازنویسی: محتوای یک زبان به زبان دیگه ترجمه و سپس بازنویسی می‌شود.

اگر به شکل سطحی مطلب را بازنویسی کنید گوگل آن را تشخیص می‌دهدو ممکن است به عنوان محتوای تکراری شناسایی و سایت را جریمه کند. بنابراین به جای بازنویسی سطحی روی تهیه‌ی محتوای جدید و ارزشمند تمرکز کنید. این شامل موارد زیر می‌شود:

• تحقیق و بررسی عمیق موضوع: قبل از نوشتن، به خوبی در مورد موضوع تحقیق کنید و اطلاعات جدید و دست اول پیدا کنید.
• ارائه‌ی دیدگاه و تحلیل شخصی: صرفاً اطلاعات موجود را تکرار نکنید، بلکه دیدگاه و تحلیل خودتان را هم اضافه کنید.
• استفاده از منابع معتبر و متنوع: از منابع مختلف برای نوشتن محتوا استفاده کنید و به آن‌ها ارجاع دهید.
• تولید محتوای چندرسانه‌ای: از تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و سایر فرمت‌های چندرسانه‌ای برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنید.

به طور خلاصه، بازنویسی محتوا در صورتی می‌تواند مفید باشد که به درستی و با هدف ایجاد محتوای جدید و ارزشمند انجام شود و تمرکز اصلی بر ارائه‌ی محتوای باکیفیت و مفید باشد.

کامنت گذاشتن در سایت‌های دیگر

کامنت گذاشتن در سایت‌های دیگر با هدف دریافت بک‌لینک، جذب ترافیک و معرفی برند به مخاطبان جدید انجام می‌شود. اما این کار مضراتی هم دارد، از جمله اسپم شناخته شدن کامنت توسط مدیران سایت در صورتیکه بی‌ارزش، تکراری و تبلیغاتی باشد. همچنین نوفالو بودن لینک‌های بخش کامنت ارزشی به سایت اضافه نمی‌کند و تنها می‌تواند ترافیک جذب کند. در صورتیکه کامنت‌ها بی‌کیفت و نامناسب باشند اعتبار سایت را هم کاهش می‌دهد.

گوگل به شدت با روش‌های لینک‌سازی مصنوعی و اسپم مقابله می‌کند. اگر گوگل تشخیص دهد که شما به طور سیستماتیک و با هدف صرفاً دریافت بک‌لینک، در سایت‌های مختلف کامنت می‌گذارید، ممکن است سایت شما را جریمه کند. بنابراین به جای آن با شرکت در انجمن‌ها و فروم‌های مرتبط با حوزه‌ی کاری و مخاطبان هدف خود، با ارائه‌ی پاسخ‌های مفید و ارزشمند و ایجاد ارتباط با سایر کاربران و قرار دادن لینک به صورت طبیعی مخاطبان واقعی جذب کنید.

کامنت گذاشتن می‌تواند به عنوان بخشی از یک استراتژی بازاریابی دیجیتال مورد استفاده قرار گیرد، اما باید با دقت و به صورت هدفمند انجام شود. از کامنت گذاشتن صرفاً برای دریافت بک‌لینک و به صورت اسپم خودداری کنید. زیرا این کار نه تنها کمکی به سئوی سایت شما نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث جریمه شدن آن توسط گوگل و کاهش اعتبار برند شما نیز بشود. تمرکز خود را بر تولید محتوای باکیفیت، ایجاد ارتباط با مخاطبان و دریافت لینک‌های طبیعی قرار دهید.

جمع‌بندی

سئو کلاه خاکستری یک راه میانبر و وسوسه‌انگیز برای جذب ترافیک سایت است اما ریسک زیادی دارد و ممکن است در نهایت به سایت آسیب بزند. همچنان برای پایداری در دنیای آنلاین بهتر است روی سئو کلاه سفید تمرکز کنید و از روش‌های غیراخلاقی پرهیز کنید. این رویکرد ممکن است زمان‌بر باشد، اما ریسک پنالتی شدن توسط گوگل را ندارد و کسب‌وکار آنلاین شما بر روی ستون‌های قوی بنا می‌شود. 

توصیه می‌شود برای سئو سایت از افراد قابل اطمینان کمک بگیرید، خدمات سئو سایت شامل بخش‌های مختلفی می‌شود که متخصصان سئو آژانس دیجیتال مارکتینگ بیزکوک از آن‌ها برای جذب ترافیک بیشتر و بهبود رتبه‌ی سایت استفاده می‌کنند.

سوالات متداول