سئو کلاه سفید | چگونه بدون نقض قوانین رتبه سایت را در گوگل بالا ببریم؟

سئو کلاه سفید بهترین راهی است که با آن می‌توانید رتبه سایت خود را در گوگل افزایش دهید و در عین حال از قوانین و دستورالعمل‌های موتورهای جستجو پیروی کنید. این روش کمک می‌کند سایت شما در در نتایج گوگل بالاتر از سایر رقبا نشان داده شود و در نتیجه افراد بیشتری محصول یا خدمات شما را مشاهده و خریداری کنند. سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است که به شکل‌های مختلفی انجام می‌شود و در انواع تکنیک‌های سئو کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری معروف است. در این مقاله به طور کامل به تکنیک سئو سفید می‌پردازیم و آن را با سئو سیاه و سئو خاکستری مقایسه می‌کنیم، تا با یادگیری این روش بتوانید کسب و کار خود را رونق داده و فروش محصول و خدمات خود را افزایش دهید.

سئو کلاه سفید چیست؟ 

به زبان ساده سئو کلاه سفید یا White Hat SEO مجموعه‌ای از روش‌های اصولی است که کمک می‌کند سایت در موتورهای جستجو مثل گوگل، بینگ و یاهو رتبه به دست آورده و در نتایج اول قرار بگیرد. این تکنیک‌ها باید بدون تقلب و نقض قوانین گوگل و با روش‌های درست و اصولی انجام شود. اصطلاح «کلاه سفید» از فیلم‌های وسترن آمریکایی می‌آید، جایی که قهرمانان معمولاً کلاه سفید بر سر می‌گذاشتند، در حالی که شرورها از کلاه سیاه استفاده می‌کردند. در این روش نه‌تنها رتبه‌ی سایت در گوگل ارتقا پیدا می‌کند بلکه با جذب بازدیدکننده‌‍‌های واقعی کسب‌وکار نیز رونق می‌گیرد و در نهایت بازدیدکننده‌ی بیشتر فروش بالاتر را رقم می‌زند. در سئو سفید برخلاف سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری از روش‌های درست و اخلاقی استفاده می‌شود، یعنی تولید محتوای خوب و مفید همراه با لینک‌سازی داخلی اصولی. 

مزایای سئو کلاه سفید چیست و چرا اهمیت دارد؟

فرض کنید شما یک فروشگاه لباس‌فروشی دارید، اگر کسی نداند که فروشگاه شما کجاست و چه محصولاتی دارید، چطور می‌توانید آن‌ها را بفروشید؟ سایت هم دقیقا به همین شکل است اگر در گوگل دیده نشود، بازدیدکننده‌ای هم نخواهد داشت. در این شرایط سئو به کمک می‌آید، تا سایت را برای موتورهای جستجو بهینه کند. وقتی گوگل به درستی متوجه موضوع سایت شود، می‌تواند آن را به کاربران واقعی یعنی کسانی که به دنبال موضوع سایت ما هستند نشان دهد. حال این سوال پیش می‌آید که سئو چیست؟ سئو مجموعه‌ای از روش‌های قانونی و غیرقانونی از نظر گوگل است که اصطلاحا به انواع مختلف آن سفید، سیاه و خاکستری می‌گویند، این تکنیک‌ها کمک می‌کنند تا سایت بالاتر از رقبا دیده شود.

برای کسب بازدیدهای بیشتر تدوین استراتژی سئو اهمیت زیادی دارد. فرآیند سئو کلاه سفید معمولا شامل ایجاد محتوای مفید، کسب بک‌لینک‌های با کیفیت بالا و اطمینان از ارائه‌ی یک تجربه‌ی کاربری عالی توسط وب سایت است. سئو سفید در تلاش است تا رتبه بندی یک وب سایت را در موتورهای جستجو بهبود بخشد و در عین حال از قوانین و دستورالعمل های گوگل پیروی کند. این برخلاف سئو کلاه سیاه است که از حفره های موجود در الگوریتم های موتورهای جستجو برای دستیابی به رتبه های بالاتر استفاده می کند.

برخی مزایای سئو کلاه سفید

رتبه‌بندی پایدار: یکی از مهم‌ترین مزایای سئو کلاه سفید، رتبه‌بندی پایدار در گوگل است. وقتی از روش‌های درست و قانونی برای سئو استفاده می‌شود، رتبه‌ی سایت ثابت مانده، افت نمی‌کند و روزبروز بهتر می‌شود. این یعنی موفقیت پایدار و بلندمدت در دنیای آنلاین.

افزایش ترافیک ارگانیک: از دیگر مزایای سئو سفید، افزایش ترافیک ارگانیک سایت است. ترافیک ارگانیک یعنی بازدیدکننده‌هایی که به صورت طبیعی و از طریق جستجو در گوگل به سایت وارد می‌شوند. این عدد برای گوگل بسیار مهم است، هرچه مخاطب بیشتری با روش ارگانیک جذب سایت شوند، گوگل نیز با ارتقای جایگاه، سایت را به افراد بیشتری نشان خواهد.

بهبود اعتبار سایت و عدم جریمه گوگل: داشتن محتوای خوب و مفید، گرفتن لینک‌های معتبر و تجربه‌ی کاربری خوب از نظر گوگل و کاربران با اهمیت است و به سایت اعتبار می‌بخشد. هرچه کاربران بیشتری به سایت اعتماد کنند احتمال خرید محصول یا خدمات بالاتر می‌رود. سایت‌هایی که از سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند عملکرد بهتری دارند و این موضوع باعث افزایش اعتماد کاربران می‌شود.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چه تفاوتی دارند؟

همانطور که گفتیم روش سئوی کلاه سفید کاملا مطابق با قوانین گوگل است و در آن راه میانبری وجود ندارد. اما سئو کلاه سیاه شامل تقلب و استفاده از روش‌های غیراخلاقی می‌شود. به طور مثال:

• خرید لینک‌های بی‌کیفیت و زیاد
• استفاده‌ی بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
• مخفی کردن متن یا لینک‌ها (Cloaking)
• ایجاد محتوای تکراری و بی‌ارزش

این روش‌ها در کوتاه مدت نتیجه می‌دهند اما در بلند مدت ربات‌های گوگل آن‌ها را شناسایی کرده و توسط گوگل جریمه یا به‌اصطلاح پنالتی می‌شوند. در واقع سئو کلاه سیاه مثل بازی قمار است و ریسک خیلی بالایی دارد.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری چه تفاوتی دارند؟

سئو کلاه خاکستری ترکیبی از سئو کلاه سفید و سیاه است. در این روش از تکنیک‌هایی استفاده می‌شود که هنوز به طور رسمی توسط گوگل برای آن جریمه‌ای در نظر گرفته نشده است اما ریسک این که در آینده سایت جریمه شود، وجود دارد. سئو خاکستری در دنیای سئو مبهم است و استفاده از آن توصیه نمی‌شود زیرا استفاده از تکینک‌های سئو سیاه، ممکن است سایت را در آینده با مشکل مواجه کند و پنالتی شود. در روش سئو سفید از تکنیک‌هایی که در ادامه می‌گوییم، استفاده می‌شود اما در سئو کلاه خاکستری مجموعه‌ای فعالیت‌های سئو کلاه سیاه و کلاه سفید ادغام می‌شوند. سئو سفید بر پایه‌ی اصول زیر استوار است:

• تولید محتوای باکیفیت و مفید برای کاربران
• ساخت لینک‌های طبیعی و از سایت‌های معتبر
• بهینه‌سازی تجربه‌ی کاربری (UX)
• رعایت اصول سئو تکنیکال

تکنیک‌های کلیدی سئو کلاه سفید

برای افزایش ترافیک سایت لازم است که با سئو سفید شروع کنید در اینجا مجموعه‌ای از تکنیک‌های مهم و کلیدی را برای این منظور برای شما می‌گوییم تا از آن‌ها استفاده کنید. این تکنیک‌ها بر پایه‌ی ارائه‌ی بهترین تجربه کاربری و محتوای باکیفیت بنا شده‌اند و به همین دلیل، نتیجه‌ای پایدار و بلندمدت دارند.

بهینه‌سازی محتوا

بهینه‌سازی محتوا یکی از پایه‌های اصلی سئو کلاه سفید است. یعنی تولید محتوایی که هم برای کاربران مفید و جذاب و هم برای موتورهای جستجو قابل فهم باشد. برای تولید محتوای متنی و یا تصویری پربازدید ابتدا باید کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید. با استفاده از ابزارهای سئو سایت کلمات کلیدی مرتبط با موضوع سایت را پیدا کنید و سپس با توجه به آن‌ها شروع به تولید محتوای باکیفیت کنید. حتما از کلمات کلیدی در متن، عنوان‌ها و توضیحات متا استفاده کنید؛ متن را به درستی نگارش و پاراگراف‌بندی کرده و به طور مداوم محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کنید. 

ساخت لینک طبیعی

لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی هردو باید به درستی و طبیعی انجام شوند. از روش‌های تقلبی مثل خرید لینک دوری کنید. لینک‌هایی که به صورت طبیعی کاربر را به سمت سایت هدایت کنند مثل رای اعتماد از طرف سایت‌های دیگر هستند. لینک‌سازی طبیعی یکی از مهم‌ترین عوامل در سئو خارجی می‌باشد و تأثیر زیادی روی رتبه‌ی سایت دارد. برای گرفتن لینک طبیعی از طرف دیگر سایت‌ها می‌توان از روش‌های زیر استفاده کرد:

• تولید محتوای باکیفیت و قابل اشتراک‌گذاری
• حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی
• ارتباط با وبلاگ‌نویس‌ها و سایت‌های مرتبط
• شرکت در انجمن‌ها و فروم‌های آنلاین

همیشه کیفیت بهتر از کمیت است این مهم به معنی این است که لینک‌دهی از سایت های بسیار شناخته شده، که موضوعات همسو با صفحه شما را پوشش می دهند، به شدت بر رتبه‌ی سایت شما تأثیر می گذارد. به طور خلاصه، به جای شراکت با ده‌ها وبلاگ برای هدایت لینک‌های آنها به وب سایت شما، به خصوص زمانی که هیچ ارتباطی با محتوای شما ندارند، به دنبال فرصت های مطلوب باشید. به تولید محتوای مفید و ارزشمند ادامه دهید تا دیگر سایت‌ها تمایل پیدا کنند، به مطالب شما لینک بدهند.

بهبود تجربه‌ی کاربری (UX)

چند سالی است که بهبود تجربه‌ی کاربری در زمینه‌های مختلف زندگی از جمله خدمات‌دهی و فروش محصولات در همه‌ی جهان اهمیت زیادی پیدا کرده است. بهبود تجربه‌ی کاربری یا  UX به معنی طراحی سایتی است که استفاده از آن برای کاربران راحت و لذت‌بخش باشد و کمک کند آن‌ها ساعات بیشتری را در سایت بمانند و صفحات بیشتری را بازدید کنند. برای بهبود UX باید به نکات زیر توجه کرد:

• طراحی سایت کاربرپسند و ریسپانسیو (نمایش درست در موبایل و تبلت)
• بهبود سرعت بارگذاری سایت
• ایجاد ساختار مناسب برای سایت و دسترسی آسان به بخش‌های مختلف
• استفاده از طراحی زیبا و جذاب

بهینه‌سازی برای موبایل (موبایل فرندلی)

امروزه بیش از نیمی از کاربران از گوشی‌های هوشمند برای انجام امور روزمره خود مثل خرید استفاده می‌کنند. اگر سایت برای موبایل بهینه نشده باشد و بازدیدکنندگان نتوانند در سایت شما خدمت یا محصول مورد نظرشان را به راحتی پیدا کنند، به سرعت از سایت خارج می‌شوند و این موضوع به سئو آسیب می‌زند. بنابراین سایت موبایل‌فرندلی بسیار مهم است. برای گرفتن تست موبایل فرندلی، URL خود را در کادر جستجوی ابزار تست موبایل فرندلی گوگل تایپ کنید. پاسخی دریافت خواهید کرد که نشان می‌دهد، سایت شما را در تلفن‌های همراه چگونه مشاهده می‌شود و برای بهینه‌سازی آن باید چه کارهایی انجام دهید.

بهینه‌سازی فنی سئو

همانقدر که تجربه‌ی کاربری اهمیت دارد، بهینه سازی فنی سئو نیز مهم است. 

• بهینه‌سازی ساختار سایت و استفاده از URLهای مناسب
• ایجاد نقشه سایت (XML Sitemap) برای کمک به موتورهای جستجو در پیدا کردن صفحات سایت
• بهینه‌سازی فایل robots.txt برای کنترل دسترسی ربات‌های موتور جستجو به بخش‌های مختلف سایت
• استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) برای ارائه‌ی اطلاعات بیشتر به موتورهای جستجو درباره‌ی محتوای سایت

بهینه‌سازی فنی سئو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا راحت‌تر سایت را بررسی و ایندکس کنند. خدمات سئو سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ بیزکوک با استفاده از سئو کلاه سفید سایت را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کند، تا سایت از این طریق ترافیک ارگانیک کسب کرده و در زمینه فروش محصول یا خدمات خود موفق عمل کند.

آیا همیشه باید از سئو کلاه سفید استفاده کنیم؟

پاسخ به این سوال به چند عامل مهم بستگی دارد: هدف از سئو، موضوع سایت و وضعیت سایت.

متخصصان سئو با کنار هم گذاشتن چندین عامل، استراتژی‌های کلاه سیاه و کلاه سفید را با هم ترکیب می‌کنند و با توجه به شرایط سایت ممکن است از سئو سفید یا از روش سئو کلاه خاکستری برای رشد سایت استفاده کنند. استراتژی کلاه خاکستری فقط در صنایع خاص و پررقابت با صلاحدید کارشناس سئو انجام می‌شود اما توجه کنید به‌کارگیری این روش ریسک بالایی دارد و خطر پنالتی شدن توسط گوگل نیز وجود دارد. به همین دلیل قویا توصیه می‌کنیم برای سودآوری بلند مدت و حضور پایدار در دنیای وب، فقط از سئو کلاه سفید استفاده کنید. 

سوالات متداول