شما تمام تلاش خود را برای بهینه سازی سایت، از انجام تحقیقات کلمات کلیدی تا بهینه سازی ساختار سایت و تصاویر کرده‌اید. اما تمام این کارها فقط نیمه‌ی اول پازل را کامل می‌کند. نیمه‌ی دیگر پازل را با چه چیزهایی کامل می‌کنید؟
اگر می‌خواهید سایت شما به صفحه اول نتایج گوگل راه پیدا کند و ترافیک ارگانیک به سمت آن جذب شود. باید یک استراتژی بهینه سازی خارج از سایت برای برندتان تدوین کنید. سئو خارجی یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در یک استراتژی موفق سئو است. شما چه چیزی در سایت منتشر می‌کنید؟ چگونه از آن برای افزایش بازدید و ترافیک استفاده می‌کنید؟ در ادامه با ما باشید تا پاسخ این سوالات را در این مقاله‌ی جامع باهم بررسی کنیم.
سئو خارجی (Off Page Seo) چیست؟
به بیانی ساده، سئو خارجی به تمام فعالیت‌های خارج از سایت جهت افزایش رتبه و رسیدن به صفحه اول نتایج اطلاق می‌شود. این فعالیت‌ها می‌تواند شامل ایجاد لینک، فعال بودن در شبکه‌های اجتماعی و پست مهمان در دیگر سایت‌ها باشد. موتورهای جستجو هنگام رتبه بندی یک صفحه پارامترهای مختلفی را بررسی می‌کنند که برخی از آن فاکتورها بر اساس نوع محتوا و عملکرد وب‌سایت است. الگوریتم‌های گوگل وجود سایت شما را در منابع خارجی درک می‌کنند. به همین دلیل سئو خارجی ارزش پیدا می‌کند.
برای مثال: لینک سازی خارجی یکی از استراتژی‌های موثر در رتبه بندی گوگل است. چرا؟ زیرا گوگل بک لینک‌هایی که در صفحات قرار دارند را از نظر کمیت و کیفیت تحلیل می‌کند.
تفاوت بین سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی
تمام تکنیک‌های سئو به سه بخش سئو داخلی، خارجی و فنی تقسیم می‌شوند. اما این سه مورد چه تفاوت‌هایی باهم دارند؟
سئو داخلی:
تمام کارهایی که در سایت انجام می‌دهید تا موتورهای جستجو محتوای شما را بهتر درک کرده و رتبه بندی کنند. که عبارت‌اند از: تولید محتوا، بهینه سازی تگ‌ها و عناوین، بهینه سازی تصاویر و …
سئو خارجی:
همان طور که در بخش اول اشاره کردیم. سئو آف پیج شامل تمام فعالیت‌های خارج از سایت برای دریافت رتبه و اعتبار می‌شود.
سئو فنی:
سئو فنی تکنیک‌های است که بر عملکرد وب‌سایت در موتورهای جستجو تاثیرگذار هستند. برای مثال: سرعت بارگذاری سایت، ساختار داده و …
چرا فعالیت‌های سئو خارجی در رتبه بندی سایت اهمیت دارند؟
به سئو خارجی به عنوان ایجاد اعتبار برای سایت خود نگاه کنید. زیرا برای رسیدن به برتری نسبت به رقبا و سایت‌های معتبر باید تلاش کنید. موتورهای جستجو وب‌سایت‌های دارای رتبه‌ی بالا را در مقایسه با سایت‌های پایین رتبه و فاقد اعتبار، منبعی معتبر تر، مرتبط‌تر و قابل اعتمادتر می‌دانند.
شما می‌خواهید به گوگل نشان دهید که سایت معتبری دارید و دیگران آن به اشتراک می‌گذارند یا ارجاع می‌دهند. لینک سازی یکی از شیوه‌های هنرنمایی به الگوریتم‌های گوگل است. اما نباید فقط روی لینک سازی تمرکز کنید. تکنیک‌های دیگر برای سئو خارجی وجود دارد که در رتبه بندی سایت تاثیر گذارند و شما می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. در ادامه برخی از روش‌های سئو خارجی را بررسی می‌کنیم.
پنج تکنیک موثر در سئو خارجی
۱. لینک سازی خارجی یا بک لینک
به پیوند لینک‌هایی در خارج از سایت برای دریافت امتیاز، لینک سازی خارجی می‌گویند. هر چه امتیاز بیشتری دریافت کنید. احتمال افزایش رتبه‌ی شما در موتورهای جستجو بالا می‌رود. بالعکس، هر چه سایت امتیاز کمتری داشته باشد، متقاعد کردن گوگل به اینکه شما سایت معتبر و قابل اعتمادی هستید، سخت تر می‌شود. باید کاری کنید که صفحات دیگر شما را تضمین کنند. این همان کاری است که بک لینک‌ها انجام می‌دهند. لینک خارجی در استراتژی سئو باید جز اولویت‌های شما باشد. موارد زیر توضیحات دو نوع پیوند در لینک سازی خارجی هستند.
پیوندهای طبیعی: به لینک‌هایی می‌گویند که دیگران برند شما را به صورت رایگان معرفی می‌کنند.
پیوندهای ساخته شده: به پیوندهایی می‌گویند که شما، درخواست آن را به منابع دیگر برای معرفی برندتان داده‌اید.
توجه! استفاده از استراتژی کلاه سفید برای به دست آوردن بک لینک بسیار مهم است. زیرا روش‌هایی مانند ایجاد بک لینک در بخش کامنت دیگر سایت‌ها ممکن است، سبب جریمه شدن شما توسط گوگل شود.
۲.حضوری فعال در شبکه‌های اجتماعی
آیا شبکه‌های اجتماعی را مانند ابزاری برای ایجاد آگاهی از برند می‌بینید؟ اما شبکه‌های اجتماعی یک راه عالی برای بدست آوردن اعتبار دامنه و افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو هستند.
هنگامی که محتوایی در صفحات شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک می‌گذارید و ترافیک را به سمت آن هدایت می‌کنید. به گوگل نشان می‌دهید که از منابع مختلفی ترافیک جذب می‌کنید. بنابراین از منظر گوگل شما باید محتوای با کیفیت و جالبی داشته باشید.
به همین دلیل شما باید به صورت مداوم با کاربران شبکه‌های اجتماعی تعامل داشته باشید. تعامل بالا با کاربران منجر به اشتراک گذاری، بک لینک و کلیک‌های بیشتر می‌شود. در نتیجه افزایش امتیاز و اعتبار برای سایتتان را به دنبال خواهد داشت.
۳. بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان هدف خود برسید. آن‌ها را با انتشار اطلاعاتی که نیازهایشان را برطرف می‌کند، جذب کنید. علاوه بر تولید محتوا برای پست بلاگ می‌توانید از روش‌هایی تولید محتوا برای پست مهمان، ارائه پیشنهاد برای دانلود فایل، نظرسنجی و گزارش‌ها استفاده کنید. موارد گفته شده تکنیک‌های خوبی برای هدایت ترافیک وب‌سایت، تولید سرنخ جدید و بهبود رتبه در موتورهای جستجو هستند.
استفاده از پست مهمان فواید متعددی برای رتبه و اعتبار سایت شما دارد. اولین مورد، دستیابی به مخاطبان جدید در بازار هدف. مورد دوم، با انتشار آن در یک سایت معتبر برای سایت خود اعتبار جذب می‌کنید. مورد آخر، پست مهمان می‌تواند ترافیک ارگانیک و مفیدی را برای سایت شما به ارمغان بیاورد. پست مهمان یکی دیگر از عوامل مهم در رتبه بندی گوگل است.
۴. گوگل به برندها پاداش می‌دهد
احتمالا با دیدن این عنوان، اهمیت ویژه‌ای که برندینگ در دیجیتال مارکتینگ دارد را متوجه شده‌اید. فعالیت‌های مربوط به برندینگ باید بخش‌های مهمی از استراتژی بازاریابی و سئو شما را تشکیل دهند. تمام این موارد به اقتدار شما در فضای آنلاین، برای کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند. اما چگونه برندینگ با استراتژی سئو شما ترکیب می‌شوند؟. برای مشاهده تغییرات جستجو درباره برندها، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Trends، semrush استفاده کنید. یکی از دلایل مهم در تمرکز بر برندینگ، Brand SERPs است.
Brand SERPs چیست؟ هنگامی که کاربری نام برند شما را جستجو می‌کند. به نتایجی که به او نمایش داده می‌شود، Brand SERPs می‌گویند.
۵. همکاری تیم سئو با روابط عمومی / PR
PR مخفف عبارت Public Relationship است. در گذشته روابط عمومی و سئو به عنوان دو رشته متفاوت در بازاریابی شناخته شده بودند. اما در سال‌های اخیر فاصله‌ی بین آن‌ها محو شده و در کنار هم قرار گرفته‌اند. روابط عمومی یا PR در حال حاضر یکی از تکنیک‌های انتخابی کارشناسان سئو برای ایجاد بک لینک است. بنابراین می‌توان آن را رپورتاژ آگهی نیز نامید. PR یکی از بهترین راه‌ها برای دریافت لینک‌های معتبر و ارسال سیگنال‌های مفید به گوگل است. ویژگی‌های یک کمپین خوب PR در مارکتینگ عبارت‌اند از:
افزایش میزان آگاهی از برند و Brand SERPs
تشویق مخاطبان هدف برای تولید محتوا درباره‌ی برند
هدایت ترافیک لینک‌های ارجاعی
نمایش رهبری برند شما در صنعت مرتبط
جمع بندی
امروزه نمی‌توانید اهمیت سئو خارجی را نادیده بگیرید. لازم است بدانید سئو آف پیج فراتر از لینک سازی است. تمام سیگنال‌هایی که گوگل از منابع مختلف دریافت می‌کنند. بر رتبه بندی وب‌سایت شما موثر هستند. در این مقاله سعی کردیم شما را از اهمیت سئو خارجی در فضای رقابتی دیجیتال آگاه کنیم.
توسعه یک استراتژی سئو خارجی قدرتمند به اندازه برندینگ اهمیت دارد. هر دو دست به دست هم می‌دهند و معتبر بودن شما را به گوگل نشان می‌دهند. در نهایت رتبه‌ی خوبی برایتان به ارمغان می‌آورند. به برندینگ هم فکر کنید، شاید کلید موفقیت شما باشد.
