چگونه می‌توانید محتوای سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید؟ چه عواملی در رتبه بندی گوگل موثر هستند؟ آیا می‌خواهید همه چیز را درباره‌ی سئو یاد بگیرید؟ به بیز کوک خوش آمدید.
قبل از اینکه نحوه‌ی بهینه سازی سایت را برای موتورهای جستجو آموزش دهیم، ابتدا به تعریف سئو می‌پردازیم. سپس اهمیت و تاثیرات آن را در دیجیتال مارکتینگ بررسی می‌کنیم. پس تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
سئو یا بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
SEO مخفف search engine optimization است. سئو فرآیندی است که به سایت یا محتوا کمک می‌کند تا رتبه‌ی خوبی از گوگل دریافت کند. تفاوت اصلی در سئو و تبلیغاتی پولی در ارگانیک بودن جذب ترافیک است. زیرا با استفاده از سئو، برای قرار گرفتن در صفحه‌ی اول نتایج گوگل هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید.
به عبارتی ساده‌تر، سئو به معنای بهینه سازی بخشی از محتوا بر اساس الگوریتم‌های موتورهای جستجو و درخواست کاربران است. در نتیجه موتورهای جستجو مانند گوگل، وقتی کاربر عبارتی را جستجو می‌کند؛ مرتبط ترین و بهترین محتوا را به او نشان می‌دهد.
برای مثال وقتی شخصی کلمه “پیتزا” را سرچ می‌کند، احتمالا به دنبال دستورالعمل‌هایی برای طرز تهیه آن است. اگر مقاله‌ای مرتبط با طرز تهیه‌ی پیتزا نوشته‌اید و می‌خواهید به راحتی در دسترس کاربران قرار گیرد. بنابراین باید محتوای خود را به صفحه‌ی اول نتایج برسانید. این فرآیند آسان نیست، اما با استفاده از اصول بازاریابی سئو این اتفاق خواهد افتاد.
جالب است بدانید: ۷۵ درصد جستجوهای آنلاین در گوگل انجام می‌شوند.
برای اینکه محتوای شما بتواند رتبه‌ی خوبی در گوگل بدست بیاورد، باید از فرآیند جستجو کاربران آگاه باشید. هدف نهایی ما از تهیه‌ی این مقاله‌ی جامع آموزش سئو، این است که به شما کمک کنیم تا بتوانید، سایت و محتوای خود را برای دریافت رتبه‌های برتر از گوگل آماده کنید.
اهمیت و اهداف سئو در دیجیتال مارکتینگ
سئو یکی از بخش‌های اساسی در دیجیتال مارکتینگ است. زیرا افراد هر ساله میلیون‌ها جستجو در گوگل با هدف یافتن اطلاعاتی در مورد محصولات یا خدمات، انجام می‌دهند. اغلب جستجوها، منبع ترافیک برای برندها و مکمل سایر کانال‌های بازاریابی هستند. شهرت برند و کسب امتیاز و رتبه‌ی بالا در گوگل می‌تواند، نقطه تمایز شما نسبت به سایر رقبا باشد.
نحوه نمایش نتایج جستجو در چند سال گذشته مدام در حال تغییر بوده است، تا مناسب ترین پاسخ به کاربران ارائه شود.
گوگل چگونه کار می‌کند؟
تعریف مشخصی برای پاسخ به این سوال وجود ندارد. اما سرنخ‌هایی از نحوه عملکرد الگوریتم‌ها در اختیار داریم. جهت ارائه‌ی مفیدترین اطلاعات، الگوریتم‌ها به عوامل بسیاری نظیر: عبارات و کلمات کلیدی، موقعیت مکانی، آسان بودن استفاده از صفحات و تنظیمات سایت شما نگاه می‌کنند.
گوگل به گونه‌ای طراحی شده، که بهترین تجربه از جستجو را برای کاربران خود رقم بزند. این به معنای نمایش مرتبط ترین نتایج، در سریع‌ترین زمان ممکن است. دو معیار موثر در تجربه جستجوگران عبارت‌اند از: عبارت جستجو شده توسط کاربر (ورودی)، نتایج جستجو (خروجی).
فرض کنید عبارت “آموزش سئو بیزکوک” را جستجو کرده‌اید، این یک جستجوی واضح و بی نقض است. گوگل خیلی سریع صفحه‌ی مرتبط با جستجو را به شما نشان می‌دهد. از دیدگاه گوگل، این یک نتیجه جستجو بسیار خوب و یک تجربه‌ی عالی برای کاربران است.
دو عنصر اصلی در سئو سایت چیست؟
سئو داخلی (On-Page SEO)
اولین قدم برای دریافت رتبه از موتورهای جستجو، بهینه سازی داخلی است که شامل تولید محتوا می‌شود. در ایجاد محتوا باید به ترکیب کلمات کلیدی، نوشتن محتوایی با کیفیت بالا و جذاب، انتشار محتوا به صورت منظم، غنی سازی هوشمندانه‌ی متاتگ‌ها و عناوین متن از کلمات کلیدی اصلی و فرعی.
سئو خارجی (Off-Page SEO)
بهینه سازی خارجی در خود سایت شما اتفاق می‌افتد، مانند کسب بک لینک. در این بخش از معادله شما باید محتوایی تولید کنید که دیگران بخواهند آن را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارند. اگر چه تلاش زیادی می‌طلبد، اما برای موفقیت در سئو، امری ضروری است.
انواع استراتژی سئو در موتورهای جستجو
کلاه سیاه (Black Hat SEO)
وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، کسب و کارها برای اینکه به سرعت به نتایج دلخواه خود برسند از استراتژی کلاه سیاه استفاده می‌کنند. این افراد با تکنیک‌های زیرکانه مانند پر کردن محتوا از کلمات کلیدی و حذف لینک‌ها سعی در دور زدن الگوریتم‌ها دارند.
استفاده از این استراتژی در کوتاه مدت، ممکن است نتایج دلخواه را برایتان به ارمغان بیاورد و ترافیک خوبی به سایت شما جذب کند. اما بدانید که در بلند مدت، ممکن است سایت شما توسط گوگل جریمه شود یا اینکه در لیست سیاه قرار بگیرد. که در این صورت محتوا و سایت شما به مرحله‌ی رتبه بندی صعود نمی‌کند.
گوگل چه صفحاتی را از جستجوها حذف می‌کند؟
انتشار محتوای تکراری:
هنگامی که می‌خواهید در یک کلمه کلیدی خاص رتبه‌ی خوبی کسب کنید. شروع به انتشار محتوا هایی مشابه یا تکرار بیش از حد آن کلمه در متن می‌کنید. الگوریتم‌های گوگل سایت‌هایی که این کار را انجام می‌دهند را جریمه می‌کنند.
متن نامرئی و پرکردن محتوا از کلمات کلیدی:
سال‌ها پیش در استراتژی کلاه سیاه، تعداد زیادی از کلمات کلیدی را پایین مقالات قرار می‌دادند و آنها را همرنگ پس زمینه می‌کردند. بدانید که این روش، شما در لیست سیاه گوگل قرار می‌دهد. این امر در مورد پر کردن کلمات کلیدی در محتواهایی که به آن ارتباطی ندارد نیز صدق می‌کند.
لینک سازی ضعیف:
خرید یک پکیج که در ۲۴ ساعت، ۵۰۰۰ لینک به شما پیوند می‌دهد. راه درستی برای ایجاد لینک سازی نیست. شما باید از محتواها و سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود لینک دریافت کنید. این گونه ترافیک مفید و ارگانیک به سمت شما جذب می‌شوند.
کلاه سفید (White Hat SEO)
با استفاده از این استراتژی می‌توانید یک کسب و کار آنلاین پایدار در فضای دیجیتال بسازید. شما می‌خواهید بهترین محتوا را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. با رعایت شرایط و قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل، با تلاش و مداومت می‌توانید به این هدف خود برسید.
اصول بازاریابی سئو برای کاربران و موتورهای جستجو
اکنون که با مفهوم سئو و نحوه عملکرد آن آشنا شدید، زمان یادگیری اصول بازاریابی سئو است. بدانید که سئو چیزی نیست که امروز آن را انجام دهید و تا فردا نتایج آن را ببینید. بهینه سازی اصولی برای مخاطبان هدف و موتورهای جستجو گوگل نیازمند مداومت و صبر است. سئو فرآیندی روزانه است که نتایج آن را در بلند مدت دریافت خواهید کرد.
محتوا
احتمالا جمله‌ی “محتوا پادشاه است” پیش بینی بیل گیتس در سال ۱۹۹۶ را شنیده‌اید. کماکان این پیش بینی در بازاریابی دیجیتال درست است. چرا؟ زیرا کاربر گوگل زمانی خوشحال می‌شود که بهترین محتوا را برای رفع نیازهای خود پیدا کند.
برای مثال: وقتی “طرز تهیه کیک خانگی” را در گوگل جستجو می‌کنید. گوگل تمام انرژی خود را صرف ارائه بهترین دستور پخت کیک در کل وب به شما می‌کند. موتورهای جستجو همیشه سعی می‌کنند بهترین تجربه ممکن را، با هدایت شما به سمت بهترین محتوایی که می‌توانید پیدا کنید، رقم بزنند. بنابراین اولین قدم در سئو، تولید محتوای با کیفیت و متناسب با نیاز مخاطبان هدف و قوانین الگوریتم‌ها است.
۴ نکته‌ی مهم در ایجاد محتوای با کیفیت
در ادامه چهار نکته‌ی مهم در ایجاد محتوایی که کاربران و گوگل آن را می‌پسندند، را با هم بررسی می‌کنیم.
۱. اهداف کاربران خود را درک کنید
شما باید بدانید، هنگامی که کاربری وارد صفحه‌ی شما می‌شود، می‌خواهد چه کاری انجام دهد؟
۲. یک فهرست از شخصیت و علایق مخاطبان خود تهیه کنید
قبل از ایجاد محتوا، باید علایق مخاطبان خود را بشناسید و بدانید چه چیزهایی را دوست ندارند. چرا برای رفع نیاز خود یا حل مشکلات خود شما را انتخاب کنند؟
۳. پاراگراف‌های طولانی ننویسید
امروزه کاربران دامنه توجه کوتاهی دارند و نوشتن پاراگراف‌های طولانی دیگر توجه خوانندگان را جلب نمی‌کند. بنابراین سعی کنید در میان پاراگراف‌ها از تصاویر جذاب استفاده کنید.
۴. محتوایی کامل تهیه کنید
هیچ چیز بدتر از این نیست که محتوایی را بخوانید و بعد از آن نتوانید نیازهای خود را با استفاده از آن مطالب رفع کنید. محتوای شما باید کامل، جامع و پاسخگوی نیازهای کاربران باشد. از خود بپرسید، آیا نیازهای کاربران با مطالعه این مقاله رفع می‌شود؟
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی
در ابتدا، به صورت خلاصه به اهمیت کلمات کلیدی در بهینه سازی موتورهای جستجو اشاره کردیم. کلمات کلیدی نحوه ایجاد لینک سازی‌ها را تعیین می‌کند. همچنین در نحوه‌ی برنامه ریزی برای تدوین استراتژی و تقویم محتوایی موثر هستند. لازم است بدانید بهترین سئو کار ها به طور مداوم در حال تحقیق درباره کلمات کلیدی هستند.
مطالب مرتبط:
۴ نکته برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی
در ادامه چهار نکته‌ی طلایی برای انجام تحقیق و انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی وجود دارد.
۱. از ابزارهای جانبی استفاده کنید
تحقیق درباره‌ی کلمات کلیدی بدون استفاده از ابزارهای جانبی بسیار دشوار است. ابزارهایی مانند Ahrefs، Ubersuggest، و … می‌توانند نمایی از میزان رقبات کلمات کلیدی اصلی و فرعی را به شما نشان دهد.
۲. درک معنای عبارت کلیدی
اگر کلمه کلیدی دقیقی را ۱۵ بار جستجو کنید. برای گوگل اهمیت چندانی ندارد. هدف مطابق بودن کلمات کلیدی با خواسته کاربران است. برای مثال “ادکلن زنانه” یا “ادکلن برای زنان”. اگر محتوای شما مناسب و مطابق با درخواست کاربران باشد، گوگل شما را برای نمایش در نتایج انتخاب می‌کند.
۳. درک هدف کلمه کلیدی
شما باید کلمات کلیدی خود را به صورت هدفمند و هوشمندانه‌ای انتخاب کنید. تفاوت زیادی بین جستجوی یک خریدار با محقق در گوگل وجود دارد. اگر هدف محتوای شما پاسخگویی به یک نیاز است، پس مخاطب شما یک خریدار نخواهد بود. اگر محتوای شما محصول یا خدماتی را می‌فروشد، بنابراین توجه داشته باشید که مخاطب شما یک فرد محقق نیست.
۴. بررسی رقبای موجود
یکی از بهترین روش‌ها در تحقیق برای عبارات و کلمات کلیدی، بررسی و ارزیابی رقبا است. اگر رقیب شما در یک کلمه کلیدی خاص رتبه اول را دارد. با بررسی URL او در ابزارهای جانبی تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید ببینید از چه کلماتی در محتوای خود استفاده کرده است. در نتیجه از او برای تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی ایده بگیرید.
سخن پایانی
دانستن نحوه عملکرد الگوریتم‌ها و معیارهای رتبه بندی محتوا به شما در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو مانند گوگل کمک شایانی خواهند کرد. الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر هستند و هیچ تضمینی در مورد تکنیک‌های مورد استفاده اکنون، وجود ندارد. اما نگران نباشید اصول سئو به این زودی تغییر نخواهد کرد.
در این مقاله‌ی جامع سعی کردیم، تمام نکات و مواردی را که برای شروع یادگیری سئو و بهینه سازی محتوای خود لازم بود بدانید، را مطرح و بررسی کنیم. امیدواریم مطالعه‌ی این مقاله به شما در فرآیند یادگیری کمک کند. اگر سوالی در این زمینه دارید، با کمال میل در بخش نظرات پاسخگوی سوالات شما خواهیم بود.
