اگر در حال توسعه‌ی استراتژی محتوایی خود هستید. استفاده از عناصر بصری برای جلب توجه مخاطبان هدف را فراموش نکنید.اغلب مردم یادگیری از محتوای تصویری را به محتوای متنی ترجیح می‌دهند. بنابراین بدون استفاده از محتوای بصری، درصد زیادی از مخاطبان خود را از دست می‌دهید. محتوای تصویری در جلب توجه بازدیدکنندگان، افزایش ترافیک و تعامل بسیار موثر است. به همین دلیل اغلب بازاریابان تولید محتوا بصری را در استراتژی بازاریابی قرار می‌دهند. محتوای بصری به شما کمک می‌کند تا با تاثیر گذاری بر احساسات مخاطبان، آن‌ها به سمت اهداف تجاری خود هدایت کنید.
در این مقاله با انواع محتوای تصویری و عملکرد آن‌ها در دیجیتال مارکتینگ آشنا خواهید شد. با مطالعه این مبحث شما می‌توانید بهترین نوع محتوای بصری متناسب با برند و کسب و کارتان انتخاب کنید.
تعریف محتوای بصری
منظور از محتوای بصری، استفاده از تصاویر و عناصر گرافیکی برای انتقال پیام و اطلاعات ارزشمند درباره‌ی برند است. هدف استفاده از محتواهای تصویری، ایجاد آگاهی، اعتماد در بین مخاطبان هدف و جذب مشتریان بالقوه جدید می‌باشد. محتواهای بصری یکی از موثرترین ابزارهای رسانه است که از آن برای داستان سرایی و اشتراک گذاری اطلاعات با ارزش استفاده می‌شود. انواع مختلفی از محتواهای بصری مانند: تصاویر، فیلم‌ها، میم، اینفوگرافیک‌ها، تصویر سازی، اسکرین شات، گیف‌ها، CTA و نظرسنجی‌ها در حال حاضر وجود دارد.
اهمیت محتوای تصویری در دیجیتال مارکتینگ
افراد در نحوه پردازش اطلاعات، علایق و ترجیحات متفاوتی دارند. برای مثال: نوع قالب محتوا و میزان اطلاعاتی که از یک محتوا انتظار دارند. این اولویت‌ها و علایق از موضوعی به موضوع دیگر و از پلتفرمی به پلتفرمی دیگر تغییر می‌کند. محتواهای تصویری نقش موثری در تمام برنامه‌های محتوایی شما دارند. این بدان معنا است که باید با تقاضای مخاطبان درباره هر موضوع و پلتفرم سازگار شوید.
برای مثال: کاربری بعد از مطالعه مقاله ۴۰۰۰ کلمه‌ای، احساس کند به مطالعه بیشتری نیاز دارد. اما یک کاربر فیسبوک یا اینستاگرام ممکن است احساس کند یک پست چهار اسلایدی، برای خواندن بسیار طولانی می‌باشد.
طبق آمار TUBE FILTER:
مردم روزانه ۱ میلیارد ساعت ویدئو یوتیوب تماشا می‌کنند.
مزایای محتوای تصویری در بازاریابی
چرا کاربران محتوای تصویری را به محتوای متنی ترجیح می‌دهند؟
تقریبا نیمی از نورون‌های مغز به بخش بینایی اختصاص دارند. با توجه به آمار ۶۵٪ افراد ، با محتوای تصویری بهتر یاد می‌گیرند. مغز انسان تصاویر را سریع‌تر از کلمات مورد پردازش قرار می‌دهد. بنابراین می‌توان گفت تصاویر، اولین برداشتی که از یک موضوع در ذهنمان شکل می‌گیرد را کنترل می‌کنند.
Cisco پیش بینی کرده است که در سال ۲۰۲۲، ویدئوها ۸۲٪ از ترافیک اینترنت را پوشش می‌دهند.
انواع محتوای بصری در دیجیتال مارکتینگ
هنگام تدوین استراتژی بازاریابی، سعی کنید از ترکیب انواع محتوای تصویری در برنامه‌های محتوایی خود استفاده کنید.
تصاویر
برندهای مشهور و بزرگ دنیا با عکاسی حرفه‌ای و تهیه کاتالوگ‌های جذاب از محصولاتشان ، سطح عکسبرداری از محصولات را بالا برده‌اند. تصاویر با کیفیت بالا از محصولات فقط مختص گرافیک و لندینگ پیج‌ها نیست. بلکه برای استفاده در پست بلاگ‌ها، انواع شبکه‌های اجتماعی نیز مهم و ضروری است.
ویدئوها
استفاده از محتوای ویدئویی به اولویت افراد پر مشغله تبدیل شده است. زیرا ویدئوها می‌توانند اطلاعات مفید و ارزشمند را در عرض چند ثانیه به بیننده منتقل کنند. اهمیت کیفیت محتواهای ویدئویی در چند سال اخیر، به شدت افزایش داشته است. اگر کیفیت محتوای ویدئویی شما کمی پایین باشد، کاربر به سرعت متوجه ضعف آن خواهد شد.
برای مثال: بازاریابی ویدئویی اپل، ویژگی‌های محصول را برجسته می‌کنند. در ادامه مروری بر موضوعات مناسب برای بازاریابی ویدئویی خواهیم داشت:
نمایش محصولات و خدمات
ویدئوهای درباره‌ی ما
فیلمبرداری از رویدادها
نظرات مشتریان
ویدئوهای زنده
ویدئوهای آموزشی
اینفوگرافیک
مخاطبان و مشتریان بر اساس داده‌ها تصمیم به خرید از محصولات یا خدمات یک برند می‌گیرند. اما همه، زمان لازم برای مطالعه مطالب طولانی درباره یک برند را ندارند. اینفوگرافیک روشی عالی برای به اشتراک‌گذاری اطلاعات در فضای اینترنت است. زیرا اطلاعات مهم را دسته بندی شده و قابل درک را در اختیار بازدیدکنندگان قرار می‌دهد. تهیه اینفوگرافیک نیاز به هماهنگی بین تیم محتوا و تیم طراحی دارد. حتما طراحی اینفوگرافیک را در استراتژی محتوایی خود قرار دهید. اما به یاد داشته باشید که گوگل نمی‌تواند محتوای تصویری را مانند محتوای متنی بخواند. موارد زیر موضوعات مورد استفاده در اینفوگرافیک هستند:
ترسیم نتایج نظرسنجی
نمایش آمارهای مهم
مقایسه محصولات
اشتراک گذاری جدول زمانی شرکت‌ها
تصویر سازی
انواع شرکت‌ها با استفاده از تصویر سازی می‌خواهند، تصویر برند خود را بهتر به مخاطبان منتقل کنند. به عنوان نمونه: HelpScout برای هر پست خود، تصویر سفارشی طراحی می‌کند. تصویر سازی‌های سفارشی می‌توانند جایگزین تصاویر رایگان در پست بلاگ‌ها، انتقال هویت منحصر به فرد برند و موارد دیگر به مخاطبان هدف باشند.
اسکرین شات
نحوه استفاده از محصولات دیجیتال جدید می‌تواند کاربران را با چالش‌هایی مواجه کند. ممکن است درصد قابل توجهی از کاربران نتوانند با استفاده از توضیحات متنی با آن نرم‌افزار کار کنند. اسکرین شات‌ها می‌توانند راهی برای حل چالش‌های کاربران باشد زیرا به کاربران آنچه را که محصول ارائه می‌کند، نشان می‌دهد.
اسکرین‌شات‌ها برای استفاده در پست‌ها، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و همچنین لندینگ پیج‌ها مناسب هستند.
میم‌ها و گیف‌ها
میم‌ها و گیف‌ها ابزاری برای سرگرم کردن کاربران اینترنت هستند. زیرا این امکان را برای شما فراهم می‌کنند تا مطالب و موضوعات طنز را در سراسر جهان به اشتراک بگذارید.
تصاویر میم، روشی موثر برای گسترش آگاهی از برند با استفاده از تکنیک بازاریابی ویروسی هستند.
میم‌ها به راحتی طراحی و منتشر می‌شوند. اما بازاریابان باید به نحوه‌ی استفاده از آن توجه و حساسیت ویژه‌ای داشته باشند. زیرا برخی میم‌ها به ظاهر مشکلی ندارند. اما می‌توانند معنای نامناسبی را درباره‌ی برند در خود پنهان کنند.
جمع بندی
استراتژی بازاریابی و محتوایی، برای موفقیت به استفاده از محتوای تصویری جذاب و سفارشی نیاز دارد. در این مقاله، انواع محتوا به همراه مزیت‌های آن‌ها را مورد بررسی قرار دادیم. با استفاده از محتوای بصری جذاب و متناسب با هویت برندتان می‌توانید از افزایش نرخ تعامل بالا بهره‌مند شوید.
