همه می‌گویند محتوا پادشاه است. اما آیا به هر محتوایی می‌توان گفت پادشاه؟ جواب خیر است! نوع محتوایی که تولید می‌کنید، موضوع آن و همینطور نحوه ارائه آن بسیار اهمیت دارد. همانطور که دیجیتال مارکتینگ در رشد کسب و کار شما نقش مهمی دارد، برای درخشیدن در دنیای آنلاین هم راهی ندارید جز اینکه محتوایی جذاب تولید کنید و برای رسیدن به این هدف ابتدا باید انواع تولید محتوا را بدانید. دانستن انواع محتوا قدم نخست برای ساختن محتوای جذاب است. زیرا اولین چراغ را در ذهنتان روشن خواهد کرد، برای شناختن انواع تولید محتوا تا پایان این مطلب همراه ما باشید.
انواع تولید محتوا کدام است و چه کاربردی دارند؟
با روش‌های مختلفی می‌توان یک محتوای باکیفیت و تأثیرگذار ساخت که به رشد بیشتر شبکه‌های اجتماعی شما کمک خواهد کرد. از پرکاربردترین آن‌ها می‌توان به مقاله، ویدئو، تصویر، پادکست و … اشاره کرد.
۱- مقاله یا پستهای وبلاگ
مهم‌ترین و غالب‌ترین شکل محتوا در وب‌سایت، مقاله است که مطالب مفید زیادی را به مخاطب عرضه می‌کند. مقالات ترافیک سایت را به طور ارگانیک بالا برده و باعث شناساندن شما به مشتریانتان خواهند شد. کاربران با خواندن مقالات با نوع کسب و کارتان، نام تجاری، تخصص، محصول و هر آنچه برای شناساندن شما به مخاطب لازم است، آشنا خواهند شد. محتوای طولانی و مفید علاوه بر اینکه اطلاعات کاملی را در اختیار کاربر قرار داده و به سوالاتش پاسخ می‌دهد، باعث می‌شود وقت بیشتری را هم در سایت بگذراند، که به بالا رفتن ترافیک سایت کمک خواهد کرد.
همچنین وبلاگ‌ها فرصتی طلایی برای بهینه سازی (SEO) کلمات کلیدی هستند، لینک‌های ورودی بیشتر، به‌طرز چشمگیری به ترافیک سایت شما کمک خواهد کرد.با اضافه کردن بخش وبلاگ نویسی از این فرصت استفاده کنید.
۲- ویدئوها
سهولت استفاده و در دسترس بودن ویدئو، آن را به شکل محتوایی ضروری برای کسب و کارها تبدیل کرده است. به گفته مارک زاکربرگ: بیشترین شکل محتوا در آینده نزدیک ویدئو خواهد بود.
یکی از علت‌های محبوبیت ویدئو، سادگی استفاده از آن است که همین امر شانس دیده شدنش را بالا خواهد برد به همین علت شانس دیده شدن یک کلیپ 30 ثانیه‌ای بسیار بالاتر از خواندن یک مقاله طولانیست.
ویدئوی آنلاین هم نوعی دیگر از انواع تولید محتوا است که بسیاری از برندها از آن برای ایجاد تعامل با مخاطبان خود استفاده می‌کنند. کسب و کارهای مختلف از راه ویدئوی آنلاین، جلسه پرسش و پاسخ و آموزش آنلاین برگزار کرده و یا محصول جدید کمپانی را به کاربران معرفی می‌کنند. می‌توان انتظار داشت که این نوع محتوا در آینده در بین کاربران شبکه‌های اجتماعی نفوذ بیشتری داشته باشد.
۳- تصاویر
تصاویر هم به اندازه ویدئوها برای مخاطبین جذاب هستند و برای آن‌ها بسیار قابل هضم‌تر از مقالات طولانی می‌باشند. علی‌الخصوص در شبکه‌های اجتماعی تصویر محور مثل اینستاگرام بسیار مهم است که تصویری با کیفیت و مرتبط با موضوع کسب و کارتان منتشر کنید. برنامه‌های زیادی برای ادیت عکس وجود دارد که می‌توانید از آن ها استفاده کنید اما اگر عکاس نیستید و تهیه عکس برایتان آسان نیست نگران نباشید؛ سایت‌های زیادی وجود دارند که عکس حرفه‌ای ارائه می‌دهند مثل Pexels و Unsplash . البته دانستن اینستاگرام مارکتینگ در موفقیت و پیشبرد اهدافتان بسیار تاثیرگذار خواهد بود.
۴- پادکست‌ها
یک دهه پیش پادکست‌ها اهمیت نداشتند اما اکنون بیش از 29 میلیون قسمت پادکست ساخته شده است. طبق نمودار پایگاه اطلاعاتی Statista تا سال 2022 تعداد شنوندگان پادکست به 132 میلیون نفر خواهد رسید! این شکل از محتوا در طی سال‌های اخیر رشد چشمگیری داشته است که برای کسب و کارها یک ایده هوشمندانه است.
افرادی که از خواندن لذت نمی‌برند و یا کاربرانی که فرصت کافی برای مطالعه ندارند از راه شنیدن پادکست در زمان پیاده روی، ورزش، رانندگی و … می‌توانند با شما یا برندتان آشنا شوند.
با توجه به اینکه چه نوع کسب و کاری دارید پادکست خاص خودتان را تهیه کنید. به‌طور مثال اگر کتاب فروشی دارید می‌توانید با نویسندگان و ناشران مصاحبه کنید یا خلاصه‌ای از کتابی جالب را برای شنوندگان به گونه‌ای جذاب و شنیدنی تعریف کنید. به این ترتیب شانس خرید کتاب معرفی شده را بالا خواهید برد.
۵- خبرنامه ایمیلی
یکی از انواع تولید محتوا در جهان خبرنامه ایمیلی است. اگر به طور مداوم محصولی جدید را به بازار معرفی می‌کنید یا اطلاعات جدیدی را به اشتراک می‌گذارید، معرفی و یادآوری کسب و کارتان به کاربران از طریق فرستادن ایمیل می‌تواند مفید باشد. ایمیل‌ها را ساده، مختصر و کوتاه بنویسید و توجه داشته باشید عنوان معنی داری داشته باشد تا در پوشه اسپم یا سطل زباله قرار نگیرد. برای یادگیری ایمیل مارکتینگ ما در کنارتان خواهیم بود.
۶- اینفوگرافیک‌ها
اینفوگرافیک‌ها عالی هستند! به وسیله اینفوگرافیک دانش و اطلاعات آماری را می‌توان با استفاده از تصاویر و نمودارهای گرافیکی به‌گونه‌ای قابل فهم ارائه داد. خوانندگان و تولید کنندگان هردو اینفوگرافیک‌ها را دوست دارند. زیرا درک مفاهیم سخت را برای خوانندگان آسان می‌کند و به همین ترتیب تولید کنندگان راحت و سریع آن‌ها را تولید می‌کنند و در عین حال عملکرد قدرتمندی دارند.
اگر محتوای شما براساس داده‌ها و ارقام است، تبدیل این مقالات به محتوای بصری راهی ساده اما بسیار مؤثر است و مطمئن باشید ترافیک سایت یا شبکه اجتماعی شما را افزایش خواهد داد.
۷- وبینارها
شکل دیگری از تولید محتوا وبینارها هستند که برای آموزش مشتریان می‌توانند بسیار مؤثر و شگفت‌انگیز باشند. ثابت شده است که وبینارها تأثیر زیادی روی نتایج بازاریابی، فروش و نرخ تعامل خواهند داشت. براساس تحقیقات ClickMeeting ۷۶ درصد از خریداران B2B پس از تماشای وبینار اقدام به خرید کرده‌اند. بدیهی است که موضوع وبینار باید مرتبط با کسب و کارتان باشد تا مخاطب را درگیر کند.
توجه به این نکته ضروری است که مخاطبین ترجیح می‌دهند که مدت زمان وبینار بیشتر از ۳۰ تا ۴۵ دقیقه طول نکشد و در پایان وبینار زمان مناسبی به پرسش و پاسخ اختصاص داده شود. نکته هوشمندانه دیگر این است که با سایر متخصصان رشته کاری خود گفت‌و‌گو داشته باشید این کار کیفیت وبینار را افزایش خواهد داد.
سخن آخر
محتوای خوب پایه و اساس استراتژی بازاریابی موفق بوده و خواهد بود. محتوای مفید کاربران را به صورت ارگانیک به پیج یا سایت شما هدایت می‌کند، به این ترتیب آن‌ها خط داستانی برند شما را می‌شناسند و تبدیل به مشتری خواهند شد.
